大家知道,，品牌宣傳不是一味的夸大其詞,，放大產(chǎn)品功能,，而是要通過向用戶推介自己產(chǎn)品特色,，闡釋產(chǎn)品性能,，讓用戶使用產(chǎn)品時省心,、放心,。一拖集團(tuán)的主打產(chǎn)品——東方紅拖拉機(jī)在用戶那里有很好的口碑,，作為一種馳名品牌，它已飲譽(yù)海內(nèi)外,。但是像收獲機(jī),、工程機(jī)械,、叉車和汽車等產(chǎn)品雖然也冠以東方紅商標(biāo)，但由于起步較晚,，用戶認(rèn)知度較低,，許多產(chǎn)品還處在爬坡階段。要改變這種現(xiàn)狀,，就必須在品牌宣傳上下大氣力,。

    產(chǎn)品宣傳在很多情況下是沒有捷徑可走的。這正如常人所講的那樣：櫻桃好吃樹難栽,，不下苦功花不開,。當(dāng)然,，社會上也確實(shí)有一些人通過拉關(guān)系,，打價格戰(zhàn)來詆毀對方。但這些都是旁門左道,，終究長不了,。有的企業(yè)是一個負(fù)責(zé)任的大廠，它生產(chǎn)的每一種產(chǎn)品都是經(jīng)過廣大職工嚴(yán)格按照工藝精心打造出來的,，與許多跟風(fēng)追進(jìn)的小廠是有本質(zhì)區(qū)別的,，這是優(yōu)勢，也是品牌優(yōu)勢,，但是他們由于宣傳力度的原因，一些新產(chǎn)品用戶知之甚少,，少數(shù)營銷人員只注重銷量，而忽視了對品牌宣傳,，尤其是對品牌特色的宣傳。品牌宣傳是一件很苦的事情,，指望著跑一兩次或者打幾個電話,，就可以大功告成,，那顯然是徒勞的,。在這方面企業(yè)很好地向人壽保險業(yè)務(wù)人員學(xué)習(xí),。這些業(yè)務(wù)員三句話不離本行，不厭其煩,，逢人就推介自己的保險業(yè)務(wù)，講解人壽保險的益處,。就是這種絮絮叨叨和苦口婆心成就了不少的保險業(yè)績,。近幾年,，有的企業(yè)的營銷戰(zhàn)線人員非常敬業(yè),，他們四處捕捉商業(yè)休息，有的跋山涉水,，有的安步當(dāng)車,，逐村逐戶進(jìn)行宣傳，走進(jìn)田頭,，登上漁船,，涉足礦山，向用戶送去一片片真情,。

    古人有句話說得好：“取法乎上,，得乎其中；取法乎中,，僅得其下,。”同樣是品牌宣傳,，有的人巧妙的運(yùn)用營銷韜略和計策就能受到與眾不同的效果,。上海市場麥當(dāng)勞是大家熟悉的。他們在門前的一張長椅旁邊放置一個大娃娃,，引來不少兒童與之擁抱,。沃爾瑪?shù)慕?jīng)營之道獨(dú)辟蹊徑，妙趣橫生,。它的購物車很惹眼,，車中的兒童手握方向盤控制購物車的方向，許多兒童都很樂意親自體驗(yàn)駕駛的樂趣,。一個兒童附加的就是一個客戶,。大娃娃效應(yīng)和購物車效應(yīng)帶來的是一個個客戶效應(yīng)。他山之石,，可以攻玉,。在這方面,，我們是否也能推出更多的親和力強(qiáng),、認(rèn)同率高的營銷策略呢,？譬如,，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面,，根據(jù)用戶不同需求進(jìn)行差異化改進(jìn)，提供更多人性化服務(wù),。另一方面，我們還要鼓勵和引導(dǎo)營銷人員把服務(wù)與品牌宣傳有機(jī)的結(jié)合起來,，做到在服務(wù)中宣傳推介自己的產(chǎn)品,，在宣傳推介中服務(wù)，使二者相得益彰,，實(shí)現(xiàn)雙贏,。

    品牌宣傳必須講誠信,，否則品牌宣傳就只能成為無源之水、無木之本,。作為一個處在成長期的產(chǎn)品，其“新”不可怕,，產(chǎn)品認(rèn)知度低也不可怕,，怕就怕在不講誠信,。不能因?yàn)槭切庐a(chǎn)品擔(dān)心賣不出去,，就對新產(chǎn)品性能進(jìn)行云天霧地大肆渲染,，用戶的眼里也揉不進(jìn)沙子,。以心換心。你向用戶推出性能優(yōu)良的產(chǎn)品,，用戶向你投來的自然是感激和認(rèn)同,，因?yàn)橛脩羰褂卯a(chǎn)品也是為了賺錢,。倘若流入用戶的產(chǎn)品哪怕是一兩件有了質(zhì)量問題,，我們也只能是百口莫辯，苦心孤詣經(jīng)營的品牌宣傳就只能是功虧一簣,?！胺彩骂A(yù)則立，不預(yù)則廢,?！边@個“立”既包括思想上的“立”，也包括行動上的“立”,。作為一個企業(yè)就是要從“立”入手,，在提高產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，真正使我們的新產(chǎn)品在市場能夠“立”起來,，同樣我們的品牌宣傳也會因產(chǎn)品的“立”,，而更具深度和力度，讓更多的人信服和折服,。