羅曉/文 

日前記者在瀏覽中國農機流通網,、中國機經網及農機行業(yè)的一些報刊時發(fā)現(xiàn),，中國一拖集團公司關于現(xiàn)代農機企業(yè)品牌建設的思想和品牌戰(zhàn)略推進工作正在得到行業(yè)權威機構和媒體的關注，而一拖在“首屆中國農機企業(yè)家論壇”上發(fā)表的中國一拖集團公司《現(xiàn)代農機企業(yè)品牌建設》報告,，已經被業(yè)內各大網站和報刊上競相刊載,。外界對一拖建設現(xiàn)代農機企業(yè)品牌工作如此重視，除了一拖在行業(yè)的地位和影響力與日俱增的因素外,，是否還有其他原因呢,？

在采訪一拖集團公司負責品牌管理的幾位同志時，他們的介紹令記者疑惑頓釋,。他們講,，中國企業(yè)在品牌競爭中還處于初始和被動狀態(tài)。隨著國外著名各農機生產公司大量進入中國市場,，中國農機企業(yè)的發(fā)展必然面臨著國內,、國際市場競爭的雙重壓力,。伴隨著中國經濟高速列車的呼嘯疾馳,，品牌作為質量、性能,、服務和企業(yè)文化的綜合體現(xiàn),，已成為當今市場競爭的主要方式，在這樣的時代背景下,，我國農機行業(yè)打造自主品牌迫在眉睫,。也正是由于這樣的緣故，在“首屆中國農機企業(yè)家論壇”上,，一拖集團公司領導關于中國農機企業(yè)如何在未來歲月里打造下一個“成長的黃金20年” ——實施卓越品牌戰(zhàn)略的前瞻性論斷,，得到了與會行業(yè)機構領導和企業(yè)家的高度重視，同時也成為之后一個時期行業(yè)媒體競相采訪報道的重點和討論的話題,。

品牌是企業(yè)之魂,，品牌競爭力是企業(yè)核心競爭力在市場上的外在表現(xiàn)，品牌戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略中的戰(zhàn)略,。但是,，在復雜多變的國內外市場的現(xiàn)實競爭中，中國企業(yè)**主要的競爭優(yōu)勢是成本優(yōu)勢和產品優(yōu)勢,，而**差的則是品牌優(yōu)勢,。為改變中國農機產品長期被視為是與粗制、低質、廉價劃等號的問題,。在當前市場全球化的時代,，品牌已成為企業(yè)**具價值的資產之一，我國農機企業(yè)現(xiàn)有的任何核心競爭力優(yōu)勢**終都應轉化為企業(yè)的品牌競爭力優(yōu)勢?，F(xiàn)代農機企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略就是要快速扭轉全球消費者對“中國制造”低質低價的印象,，促進中國強勢農機品牌在國內外市場競爭力的提升，保證企業(yè)在激烈的市場經濟競爭中取得可持續(xù)的生存與發(fā)展,。據(jù)了解,，一拖集團公司在建設現(xiàn)代農機企業(yè)品牌工作中所致力倡導的品牌建設先進理念，目前已經得到越來越多業(yè)界人士的認同,。

歷覽我國農機行業(yè)的起浮變化不難發(fā)現(xiàn),，一些在商品經濟浪潮中頗識水性的企業(yè)**終仍被市場所淘汰，這是為什么呢,？不重視甚至不懂得品牌經營是一些企業(yè)衰亡的一個重要原因,。很多企業(yè)認為：只要我們的市場銷量上去就行，數(shù)據(jù)的多少不就代表了品牌價值的大小嗎,？其實不然,，市場數(shù)據(jù)與品牌價值之間是不能完全劃等號的，企業(yè)一時火暴的銷售局面并不意味著品牌的增值,，市場銷量只是企業(yè)生存狀況的一個表現(xiàn)指數(shù),，品牌價值才是企業(yè)的生命力所在。今天,，面對日益激烈的全球化市場競爭大潮,，我國農機行業(yè)的產品、渠道,、促銷手段,、公關策劃，甚至創(chuàng)新都會趨同化,，有遠見卓識的企業(yè)必須未雨綢繆,，為我國現(xiàn)代農機企業(yè)品牌建設艱難時刻的到來做好準備。因為,，未來中國市場的競爭是本土化與國際化,、本土品牌與國際品牌之爭，誰能更好地洞察中國市場,，更深入地了解消費者,，執(zhí)行正確的品牌戰(zhàn)略，誰就能在同樣是充滿血雨腥風的品牌大戰(zhàn)中占得先機,。從現(xiàn)在開始,，明智的中國本土企業(yè),、自主品牌應該注意避免在盲目的價格戰(zhàn)中硬拼，而要更多地進行品牌戰(zhàn)略思考,，突出企業(yè)獨到的品牌戰(zhàn)略,。

根據(jù)一拖集團公司對外發(fā)布的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，一拖品牌戰(zhàn)略推進分3個階段: 2006～2007年,，為品牌基礎管理和營運平臺搭建階段,，一拖致力于調整品牌管理思路，整合,、優(yōu)化品牌與傳播管理的組織,、策劃和作業(yè)體系，完善工作標準,，搭建管理平臺,。2007～2009年，為品牌整體提升階段,，一拖將進一步優(yōu)化品牌結構,，提升品牌形象、推動實施國際化的品牌戰(zhàn)略,。2009～2010年,，為品牌營運模式完善和品牌持續(xù)提升階段，一拖將加強品牌國際化的持續(xù)推進,利用完善的品牌經營模式和現(xiàn)代品牌經營理念統(tǒng)領公司品牌建設,。一拖集團公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的對外公布,，的確在中國農機行業(yè)擎起了引領行業(yè)建設和發(fā)展中國農機自主品牌的旗幟，同時,，也是一拖加強現(xiàn)代農機企業(yè)品牌建設的自我加壓,、自我砥礪,。據(jù)悉,，一拖在今后的工作中將靠腳踏實地的工作，分階段,、有步驟地保證企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃目標的實現(xiàn),。

記者認為，當前,，盡管中國本土的一些農機企業(yè)在品牌建設道路上已經取得一定成績,，但我們必須清醒地看到我們距成為世界知名品牌還有一定距離。為積極推進品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，在今后的工作中,，中國本土企業(yè)應當根據(jù)“無內不穩(wěn)，無外不強”的品牌建設工作思想,，逐步建立起國內市場與國外市場相互呼應的發(fā)展格局,。要進一步把品牌利益與消費者利益更加緊密地結合起來，使品牌及產品落實在消費者認可的使用價值上，不斷豐富自己的品牌內涵,，提升品牌核心競爭力,。企業(yè)的基層單位和廣大員工要持久永恒地向顧客提供優(yōu)質產品、優(yōu)良服務,，同時要堅持國際化品牌理念,，堅持塑造統(tǒng)一、規(guī)范的品牌形象,，為讓自己企業(yè)的品牌成為中國的驕傲,、世界的名牌而不懈努力。