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　　新聞：一種優(yōu)勢資源

　　選自《世界營銷評論》

　　現(xiàn)在的新聞已不僅僅是看看而已,，新聞越來越接近每個人,，接近每個人生活的層層面面,，“新聞著陸”將是趨勢。我們不在是新聞的看客,，而成了新聞當(dāng)事人,，因此關(guān)注新聞就是在關(guān)注我們自己。由于新聞強大的受眾群體,，又囊括了信息,、獵奇、教育,、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源,。套用一句廣告詞：如果沒有新聞,，世界將會怎樣？由此可見新聞的價值,。

　　新聞營銷前景看好

　　一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告,，無論是電視、報紙,、廣播,，還是雜志,、戶外媒體等，企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式,，告知消費者相關(guān)信息,。廣告被看作是**直接、**有效的宣傳方式,，許多企業(yè)因為鋪天蓋地的廣告轟炸,，而使企業(yè)大大受益，這個時代被稱作廣告時代,。但廣告終于在“開出去一輛桑塔那,，卻開不回一輛奧迪”時，宣告廣告也不是企業(yè)宣傳的靈丹妙藥,。

　　接下來就是軟廣告,，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性,，抓住了消費者的心理,，為企業(yè)的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時期像腦白金,、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)得淋漓盡致,，為消費者灌輸了大量的消費知識，為其后期的消費引導(dǎo)起到了關(guān)鍵作用,。但由于軟廣告的隱蔽性慢慢被人們揭開,，同時一些企業(yè)在軟廣告寫作和操作上的不到位以及摻雜了大量的虛假成分，軟廣告的傳播效果也大打折扣,。

　　同樣是利用媒體這個平臺,，人們愿意看新聞而不愿接受廣告，何不以新聞的形式為企業(yè)做宣傳,？于是“有償新聞”成了企業(yè)和媒體共同關(guān)注的形式,，由于企業(yè)和媒體雙雙受益，于是各種新聞發(fā)布會成了媒體“走穴”的場子,，各種以媒體口氣報道的企業(yè)采訪成了媒體長篇累贅的專題,。

　　但真正把新聞當(dāng)作企業(yè)營銷的一種手段還不多，雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞營銷的重要作用,，作為企業(yè)與消費者的一種良好的溝通手段,，逐漸受到了企業(yè)的青睞，但國內(nèi)企業(yè)新聞策劃的功力顯然還不夠,，新聞營銷還處于試水階段,。

　　正確認(rèn)識企業(yè)新聞營銷

　　筆者認(rèn)為，企業(yè)新聞營銷，是以企業(yè)為主體,，遵照新聞運作的規(guī)律,，通過精心策劃，人為制造企業(yè)新聞事件或者利用新聞事件進行新聞運作,，借助媒體報道吸引消費者關(guān)注,，從而達到企業(yè)和產(chǎn)品宣傳的作用。

發(fā)表于 @ 2008年07月31日 00:15:00 |點擊數(shù)（）

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