打開一個農(nóng)機(jī)企業(yè)銷售工作總結(jié),，驀然有所思,。總結(jié)中一個突出特點(diǎn)是各個區(qū)域市場銷售目標(biāo)達(dá)成率差異甚大，有的達(dá)成率不足30%,。這種不正常現(xiàn)象的出現(xiàn),，原因是多方面的,，其中浮躁是不容小覷的原因之一。

　　市場經(jīng)濟(jì)使我國農(nóng)機(jī)企業(yè)跨入營銷時代,。然而,，對營銷的理解卻出現(xiàn)了一系列問題。問題的關(guān)鍵不在專業(yè),、技巧方面,，而是心態(tài)。譬如對營銷抱著神話般的期望,，揠苗助長,，卻忽視企業(yè)基礎(chǔ)建設(shè),，讓營銷不堪重負(fù)，這就是人們常說的營銷浮躁,。

　　浮躁在營銷目標(biāo)的制定上表現(xiàn)為：要么定得高不可攀,，結(jié)果對普遍缺乏激情的營銷隊伍而言，反起到打擊士氣和促成業(yè)務(wù)員另辟蹊徑搞灰色收入的反效果,。要么定得太低,，造成營銷團(tuán)隊內(nèi)部的分配不公，也難以激發(fā)業(yè)務(wù)員的創(chuàng)業(yè)激情,。

　　一些企業(yè)忽視自身市場地位和競爭實(shí)力,，以為近年農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼年年增，正是他們“大躍進(jìn)”,、突擊市場,、搶占份額的大好機(jī)會。于是乎,，制定銷售目標(biāo)脫離實(shí)際,，做起了“三拍”干部：拍腦袋定目標(biāo)，拍胸脯表決心,，拍屁股走人,。

　　在喧囂的浮躁氛圍下，能不為對手表象所動,、而靜下心來默默耕耘的企業(yè)并不多,。大部分職業(yè)經(jīng)理人所承擔(dān)的業(yè)績壓力之大是無法想象的?？v使原本修養(yǎng)再好的人,，也難免隨之浮躁起來，希望短期業(yè)績上升,，為自己增值,，盡快打造個人品牌、提高身價后遠(yuǎn)走高飛,。

　　這種可怕的浮躁之風(fēng)很容易定格為一個組織的文化,，進(jìn)而形成慣性。企業(yè)浮躁本源自高層,，更多源自“老板”之浮躁?；蛘吆么笙补?，雄心勃勃，缺乏耐心,；或者好面子,，要維持增長的泡沫,。等不及一步一個腳印地打好基礎(chǔ)就定下“趕英超美”的宏偉藍(lán)圖。從上到下全力傾注于短期目標(biāo),、短期效益,，對市場進(jìn)行掠奪式的開發(fā)，忽視良性增長和基礎(chǔ)工作的扎實(shí),、穩(wěn)固,。構(gòu)建核心競爭力和顧客中心成為務(wù)虛的做秀。有的認(rèn)為,，自己的目標(biāo)雖然定的不合理,，但企業(yè)每年仍能維持行業(yè)的暫時領(lǐng)先地位，甚至小有進(jìn)步,，于是頗為沾沾自喜,。其實(shí)，這往往并不是自己做得好,，而是別人做得太差,。

　　營銷本身即具有追求市場擴(kuò)張的職業(yè)特點(diǎn)，這種職業(yè)傾向正要求冷靜與理性,，否則就極易變成沖動,、浮躁。市場開發(fā)具有差異性,、層次性,，是有步驟的，不能把整體策略立足于個別人的個人英雄主義產(chǎn)物上,，把局部“富油區(qū)”的井噴式增長視為樣板,，要求全體達(dá)到某種增長率。故而實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富的老手往往趨于保守,，初生牛犢與紙上談兵者則好激進(jìn),。

　　營銷作為企業(yè)大系統(tǒng)中一個次系統(tǒng)，不能與整體割裂開來,。它也許能把一個產(chǎn)品推向成功,，但并不能保證企業(yè)長青。農(nóng)機(jī)企業(yè)必須戒除浮躁,。制定年終目標(biāo)有的企業(yè)采取“三下兩上”方式,，不失為一個好方法?？偛繉⒅贫▉砟赇N售計劃的要求“下”發(fā)營銷部門,；營銷部門依據(jù)對來年市場的預(yù)測，將初定的營銷計劃“上”報總部,；總部按照總體發(fā)展規(guī)劃對目標(biāo)進(jìn)行修改后“下”發(fā)營銷部門討論,；營銷公司將討論,、修改建議“上”報總部；總部完善,、敲定后“下”發(fā)營銷公司執(zhí)行,。這種制定銷售目標(biāo)的方式，能有效避免銷售目標(biāo)脫離實(shí)際,。

　　無論是市場營銷還是內(nèi)部管理,，企業(yè)要從一味追求外延式增長轉(zhuǎn)向重視內(nèi)涵式增長，采取切實(shí)措施,，使資源配置實(shí)現(xiàn)效益**大化,。只有管理基礎(chǔ)穩(wěn)固，戒除浮躁,，形成制度化,、模式化、標(biāo)準(zhǔn)化,，才不會隨著人事變動而出現(xiàn)波動,，企業(yè)長期發(fā)展戰(zhàn)略才能發(fā)揮指導(dǎo)作用。