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洋品牌圈地,國產(chǎn)品牌誰與爭鋒
2003年之前,,我國主要依賴進(jìn)口來滿足大型農(nóng)場,、兵團(tuán)對大馬力拖拉機(jī)之需求。從近年我國進(jìn)口拖拉機(jī)的歷程分析,,2003年之前,,我國以進(jìn)口機(jī)型140馬力以上機(jī)型為主,之后進(jìn)口馬力開始向下延伸到125馬力,,主要品牌包括凱斯,、紐荷蘭、約翰·迪爾,、芬蘭維美德以及獨聯(lián)體國家的白俄羅斯的明斯克拖拉機(jī)公司等,。進(jìn)口大馬力拖拉機(jī)價格昂貴,為此,每年需要支付大量外匯,。譬如新疆建設(shè)兵團(tuán)和黑龍江農(nóng)墾系統(tǒng)為滿足大面積機(jī)械化耕作需要,,從國外引進(jìn)125馬力以上大功率輪式拖拉機(jī)。2004年進(jìn)口125馬力以上的輪式拖拉機(jī)2491臺,,總金額12790萬美元,;2005年進(jìn)口125馬力以上的輪式拖拉機(jī)1878臺,總金額10195萬美元,。
國外大型集團(tuán)為長期壟斷中國大馬力拖拉機(jī)市場,,在技術(shù)上對國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行封鎖,在產(chǎn)品上以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品吸引中國消費(fèi)者,;在發(fā)展戰(zhàn)略上采取收購,、兼并或股份制等方式加強(qiáng)對我國市場的滲透,譬如美,、日公司大量投資中國工廠以避開進(jìn)口限制,,使產(chǎn)品線更加多樣化,,并且利用小公司的獨立精神,、創(chuàng)造力、渠道,、消費(fèi)者等強(qiáng)化其產(chǎn)品形象,,擴(kuò)大市場份額;在市場上,, 2003年壟斷著我國125馬力以上市場,,在我們撕開100~125市場之后,125馬力以上的大馬力拖拉機(jī)進(jìn)口品牌依然一枝獨秀,。所有這些都是導(dǎo)致我國大馬力拖拉機(jī)發(fā)展較為緩慢的重要因素,。
當(dāng)今世界大馬力拖拉機(jī)的設(shè)計、研發(fā),、制造技術(shù)主要掌控在歐美跨國集團(tuán)手中,,國產(chǎn)技術(shù)與其差距較大。其產(chǎn)品以技術(shù)先進(jìn),、自動化程度高,、性能穩(wěn)定、價格昂貴為其基本特點,,具體表現(xiàn)在:機(jī)電液一體化,;電腦智能;故障診斷監(jiān)控系統(tǒng),;地頭自動管理系統(tǒng),;GPS定位系統(tǒng);變速箱,、全負(fù)荷動力換檔,;巡航系統(tǒng)-能自動調(diào)節(jié)速度,、檔位、油門,;高壓共軌系統(tǒng),,供油非常準(zhǔn)確;空調(diào)齊全,,油水分離系統(tǒng),;座椅:人性化設(shè)計;扶手控制系統(tǒng),;自動計算作業(yè)效率系統(tǒng),;工作燈配合很科學(xué);方向盤可調(diào)節(jié)距離,;配雷達(dá)系統(tǒng)等,。
隨著我國經(jīng)濟(jì)實力的逐年增強(qiáng)及國家對農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)的高度重視,我國大馬力的研發(fā)及市場現(xiàn)狀均發(fā)生了較大變化,。大馬力拖拉機(jī)屬于高技術(shù),、高附加值產(chǎn)品,目前,,我國大拖在技術(shù)方面已經(jīng)有所突破,,我們面臨著較好的研發(fā)、資源配置環(huán)境,; 125馬力以上的大拖產(chǎn)品依然處于市場導(dǎo)入期,,其基本市場被進(jìn)口機(jī)型所壟斷;大馬力拖拉機(jī)的研發(fā)需要較為雄厚的資金實力,,而我國的國有農(nóng)機(jī)企業(yè)均出現(xiàn)不同程度的資金短缺,。欲快速研發(fā)大馬力拖拉機(jī),除了國家扶持之外,,吸收民營資本,,走聯(lián)合之路、整合全社會資源不失為好方法,。
近年,,我國大馬力拖拉機(jī)研發(fā)有了實質(zhì)性突破,尤其是100~125馬力段拖拉機(jī),,已經(jīng)成為質(zhì)量較為可靠,、性能穩(wěn)定的產(chǎn)品。一拖,、福田等民族工業(yè)為此作了不懈努力,。從技術(shù)、產(chǎn)品層面分析,一是自主開發(fā)產(chǎn)品。引進(jìn),、消化,、吸收國外底盤技術(shù),經(jīng)改造研制而成,;二是產(chǎn)品較成熟,、價格低。2003年開始規(guī)模銷售,,市場保有量較大,;三是達(dá)到20世紀(jì)80年代國際水平。其產(chǎn)品性能,、可靠性和生產(chǎn)能力均居于國內(nèi)領(lǐng)先水平,。但與國外知名品牌相比,在性能,、可靠性,、電子控制、人機(jī)工程及多功能作業(yè)方面仍有差距,。
我國100~120馬力段拖拉機(jī)進(jìn)入相對成熟狀態(tài),,該馬力段拖拉機(jī)在今后一個較長階段將成為我國大馬力拖拉機(jī)的主要需求機(jī)型,因為一是此功率段拖拉機(jī)經(jīng)過一拖多年的摸索,,至今已是較為成熟的產(chǎn)品,;二是該功率段產(chǎn)品經(jīng)過消費(fèi)者實用,,較適合我國的耕作環(huán)境,;三是其價位適合目前消費(fèi)者的購買能力。
但是,,我國自行研制開發(fā)的1604,、1804尚處于市場導(dǎo)入階段,與進(jìn)口機(jī)型尚有較大差距,,尤其是電壓,、液壓與機(jī)械結(jié)合的協(xié)調(diào)、電腦控制技術(shù)與執(zhí)行元件的結(jié)合協(xié)調(diào)等方面,。我國政府在《國家中長期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020年)》中,,為全面提升我國農(nóng)業(yè)裝備制造業(yè)科技創(chuàng)新能力,已將125馬力以上拖拉機(jī)列為我國“十一五”期間的重點攻關(guān)項目,。
發(fā)展環(huán)境曙光初照,,技術(shù)及產(chǎn)品應(yīng)用前景廣闊。
隨著我國大馬力拖拉機(jī)需求的不斷增長,,其研制步伐必將進(jìn)一步加快,。特別是一拖、福田等大型企業(yè)集團(tuán)對國外先進(jìn)大馬力拖拉機(jī)技術(shù)的消化、吸收與引進(jìn),,將對中國大型農(nóng)業(yè)機(jī)械的技術(shù)變革帶來有利影響,。專業(yè)人士預(yù)言,**終人們會發(fā)現(xiàn),,農(nóng)業(yè)機(jī)械領(lǐng)域的革命帶給人們真正的實惠,、便利、效率,、經(jīng)濟(jì),,是實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必然選擇,大環(huán)境對大馬力拖拉機(jī)的研制,、開發(fā),、推廣創(chuàng)造了較為有利的環(huán)境。
21世紀(jì)的中國社會正經(jīng)歷一個“大轉(zhuǎn)化”——農(nóng)業(yè)社會向工業(yè)社會的轉(zhuǎn)化,,這個轉(zhuǎn)化以加速城市化進(jìn)程為標(biāo)志,,呈現(xiàn)出多層面的變遷,全方位的拉升經(jīng)濟(jì)建設(shè),。這種變化將出現(xiàn)以下幾個結(jié)果:一是將涌現(xiàn)更多新城市,;二是將為農(nóng)業(yè)裝備預(yù)置一個良好的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境;三是將拉動工程機(jī)械領(lǐng)域的發(fā)展,。
從宏觀環(huán)境分析,,大馬力拖拉機(jī)的研發(fā)與推廣是“十一五”規(guī)劃提出的重大歷史任務(wù),農(nóng)業(yè)裝備直接為農(nóng)業(yè),、農(nóng)村,、農(nóng)民服務(wù),新型農(nóng)業(yè)裝備是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和全面建設(shè)小康社會目標(biāo)的物質(zhì)基礎(chǔ),,加快發(fā)展新型農(nóng)業(yè)裝備是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展,、農(nóng)民增收、農(nóng)村富裕的重要措施,。新型農(nóng)業(yè)裝備研制和推廣應(yīng)用,,對提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平、促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)具有重要作用,,是新農(nóng)村建設(shè)的重要組成部分,。大馬力拖拉機(jī)的研發(fā)與推廣面臨著前所未有的歷史機(jī)遇。
中國政治和社會穩(wěn)定,,為經(jīng)濟(jì)增長提供了良好的環(huán)境,。中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民所進(jìn)行的改革開放,有力地推動了生產(chǎn)力的發(fā)展,,使人們的生活水平有了大幅度的提高,,由此增強(qiáng)了人們的信心,,進(jìn)一步鞏固了政治和社會穩(wěn)定的基礎(chǔ)。
農(nóng)業(yè)大國的特點決定了擴(kuò)大內(nèi)需的空間很大,,從而可以避免世界經(jīng)濟(jì)下滑所產(chǎn)生的不利影響,。中國是一個擁有13億多人口的發(fā)展中國家,特別是 “三農(nóng)”問題是新一屆政府的國策,,“十一五”期間將繼續(xù)保持這一政策的連續(xù)性,,國家近年正在采取一系列措施縮小城鄉(xiāng)收入差距,增加農(nóng)民收入,,這必將會刺激農(nóng)村消費(fèi)需求,。
從國家1995年以來的農(nóng)業(yè)政策的演變分析,“十一五”期間,,國家的“三農(nóng)”政策將進(jìn)一步趨于成熟,,農(nóng)機(jī)環(huán)境更加穩(wěn)定。2005~2015,,此階段是國家實現(xiàn)小康目標(biāo)的階段性時期,,為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo),農(nóng)民問題是關(guān)鍵,。所以,,國家將加大農(nóng)業(yè)投入的力度,以減少城鄉(xiāng)收入差距,,國家的農(nóng)業(yè)政策環(huán)境將更加寬松,。
政府對經(jīng)濟(jì)的宏觀調(diào)控日益成熟。市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行離不開政府的宏觀調(diào)控,。中國目前基本形成了財政,、金融為主要內(nèi)容的相互配合的宏觀調(diào)控體系。
從產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析,。首先我國萬畝農(nóng)田擁有大中型拖拉機(jī)約為5.2臺,,而世界平均水平為12.5臺,,遠(yuǎn)不如美國17.3臺,,英國53.3臺,大馬力拖拉機(jī)的發(fā)展空間十分廣闊,。 二是國家農(nóng)機(jī)購機(jī)補(bǔ)貼政策的加強(qiáng)及持續(xù)性,;大馬力拖拉機(jī)的研發(fā)已列入“十一五”規(guī)劃項目,屬于農(nóng)機(jī)化攻關(guān)重點課題之一,,各級政府和農(nóng)機(jī)推廣部門也都制定推廣措施和補(bǔ)貼政策,;隨著中央政府“三農(nóng)”政策的逐步深化、農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼力度加大,、農(nóng)民收入不斷提高,,我國農(nóng)機(jī)市場發(fā)生了深刻的變化,,大馬力拖拉機(jī)需求逐步浮出水面。三是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程加快,。大馬力拖拉機(jī)是農(nóng)業(yè)裝備技術(shù)密集型產(chǎn)品,,是評價一個國家農(nóng)業(yè)裝備技術(shù)水平的重要標(biāo)志。
從提升農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略意義分析,。第一,,大馬力拖拉機(jī)的研制成功將極大提升我國農(nóng)業(yè)裝備的競爭實力,填補(bǔ)我國大馬力拖拉機(jī)的空白,;第二,,大馬力拖拉機(jī)的研制成功將改變我國大地快耕作依靠進(jìn)口機(jī)型的局面,減少外匯支出,;第三,,大馬力拖拉機(jī)的研制成功將推動提高我國農(nóng)業(yè)耕作水平,提高單位糧食產(chǎn)量,;第四,,大馬力拖拉機(jī)的研制成功將節(jié)約勞動力成本,加快勞動力轉(zhuǎn)移,,推動我國城市化進(jìn)程,。
從市場需求分析,其一,,兵團(tuán),、農(nóng)場對保護(hù)性耕作的推動,拉動了大馬力拖拉機(jī)市場需求,。多年的實踐證明,,長期使用中拖不但達(dá)不到作業(yè)質(zhì)量,而且嚴(yán)重壓實土壤,,造成土壤嚴(yán)重板結(jié),,直接影響農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。保護(hù)性耕作成為新,、黑市場**為迫切的需求,。要改變這種現(xiàn)狀,就必須由大型農(nóng)機(jī)具完成作業(yè),,并配帶復(fù)式作業(yè)農(nóng)具,,一次完成旋耕、深松,、起壟,、鎮(zhèn)壓的集中作業(yè),這樣不僅保證整地質(zhì)量,,而且減少機(jī)具進(jìn)地次數(shù),,有利于保護(hù)土壤,,降低農(nóng)民的機(jī)耕費(fèi)用,增加農(nóng)民收入,。100~120馬力的大型拖拉機(jī)在種植專業(yè)戶,、農(nóng)機(jī)合作社中接受程度較廣,此類產(chǎn)品在近3~5年,,將由“小眾”產(chǎn)品走向“大眾”產(chǎn)品,;160馬力以上大拖在兵團(tuán)、農(nóng)場中受到歡迎,,但其發(fā)展受土地集中,、集約程度影響較大,大量需求尚需更長的時間,,特別是近年發(fā)生在兵團(tuán),、農(nóng)場中的土地承包浪潮,將推遲此類大馬力拖拉機(jī)前進(jìn)的腳步,,我們尚有時間對大馬力拖拉機(jī)的研發(fā)進(jìn)行精耕細(xì)作,。
其二,高性能農(nóng)機(jī)的優(yōu)越性和重要性日益突出,。農(nóng)機(jī)化節(jié)本增效的基本屬性和農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步的要求,,使人們對高性能、高可靠性機(jī)械有了新的認(rèn)識,。以往因高性能農(nóng)機(jī)價格較高而很少考慮它的推廣應(yīng)用,,現(xiàn)在我們已經(jīng)看到它能有效實現(xiàn)農(nóng)藝技術(shù)的高性能、它的性價比,、它的綜合效益大大優(yōu)于性能較差的中小農(nóng)機(jī),,今后將有越來越廣闊的用武之地。
其三,,我們面臨的產(chǎn)業(yè)環(huán)境可以概括為技術(shù)進(jìn)步日新月異,,技術(shù)越來越成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分,企業(yè)競爭更大程度上取決于由技術(shù)水平?jīng)Q定的產(chǎn)品設(shè)計,、制造水平等方面的競爭力,,超越目前的技改誤區(qū),爭取有利的競爭地位,,要求企業(yè)加大技術(shù)創(chuàng)新力度,,打造技術(shù)優(yōu)勢。以上因素對大馬力拖拉機(jī)將會產(chǎn)生持久的影響,,決定大馬力拖拉機(jī)的**終走勢。
從產(chǎn)業(yè)競爭分析,。一是規(guī)模經(jīng)濟(jì)及激烈的市場競爭限制了中小企業(yè)參與大馬力拖拉機(jī)的角逐,。因大馬力拖拉機(jī)的高技術(shù)含量,、高附加值的特點,決定了大馬力拖拉機(jī)的市場競爭是“貴族”企業(yè)之間的競爭,,它不僅要求企業(yè)具備強(qiáng)大的研發(fā)實力,,還要求企業(yè)擁有強(qiáng)大的競爭實力。二是大馬力拖拉機(jī)生產(chǎn)的資金要求極大,,新進(jìn)入市場的企業(yè)可能性越來越小,。大馬力拖拉機(jī)的自動化技術(shù)發(fā)展有望控制成本。然而開發(fā)和實施這些自動化技術(shù)需要巨大的先期項目成本,、研究和開發(fā)成本以及高精尖的技術(shù)人才,。三是政府政策法律環(huán)境的日趨規(guī)范、資源配置的逐步優(yōu)化,、消費(fèi)者理性購買的趨強(qiáng)等都將對中小企業(yè)構(gòu)成進(jìn)入壁壘,,限制新進(jìn)入者的數(shù)量。四是國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的威脅,。近年來,,跨國公司向我國轉(zhuǎn)移生產(chǎn)能力的重點有以往的勞動密集型轉(zhuǎn)向電子、化學(xué),、運(yùn)輸工具以及機(jī)械等中間產(chǎn)品和零部件的生產(chǎn)活動,,單個企業(yè)之間的競爭越來越多地為生產(chǎn)體系之間的競爭所取代。五是競爭對手均為國際知名品牌,。農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)技術(shù)多為歐美,、日等壟斷,尤其是大馬力拖拉機(jī)技術(shù),。目前國外主要的農(nóng)機(jī)企業(yè)年收入在百億美元級的迪爾公司和凱斯紐荷蘭公司,,年收入在幾十億美元級的阿格科公司、久保田公司和克拉斯公司,,年收入在幾億美元級的沙姆道依茲法爾公司,、庫恩公司、格蘭公司以及日本,、韓國,、獨聯(lián)體、印度等國的其他農(nóng)機(jī)企業(yè),。這些企業(yè)攜先進(jìn)技術(shù)及管理,,通過與國內(nèi)企業(yè)合資,不斷向中國滲透,,對我們即將研發(fā)推出的大馬力拖拉機(jī)構(gòu)成一定的威脅,;日本的久保田、洋馬等企業(yè)擅長小型農(nóng)業(yè)機(jī)械的研發(fā)與制造,,對我們即將研發(fā)推出的節(jié)能小型拖拉機(jī),、多功能農(nóng)村拖拉機(jī)構(gòu)成一定的威脅,。但由于他們無限的以高價位攫取高額利潤,與目前中國的消費(fèi)水平存在較大差距,,從此角度分析,,其風(fēng)險并不大。
從國內(nèi)配套體系分析,。由于我國農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施,、技術(shù)研發(fā)水平、生產(chǎn)制造相對于發(fā)達(dá)國家尚存在較大差距,,對于我們即將研發(fā)的技術(shù)含量較高的大馬力拖拉機(jī),主機(jī)廠不可能所有的零部件都自己生產(chǎn),這就要求配套企業(yè)具有較好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境,形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈,。20世紀(jì)80年代的技術(shù)引進(jìn),重點放在整機(jī)設(shè)計等方面,也取得了很大的進(jìn)展,但整機(jī)制造技術(shù),包括工藝、工裝和加工設(shè)備引進(jìn)消化的不夠,尤其是相應(yīng)配套件的生產(chǎn)和技術(shù)沒有配套引進(jìn),因此農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的基礎(chǔ)較為薄弱,,對大馬力拖拉機(jī)的推出將構(gòu)成一定的風(fēng)險,。
從技術(shù)、資金,、人才密集型行業(yè)形成的風(fēng)險分析,。中國農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)業(yè)面對的是國際****大公司,不僅要求在產(chǎn)品性能和質(zhì)量方面與其有競爭力,還要求在經(jīng)營理念上,包括營銷網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)上也要有競爭力,。而這些需要大量的資金投入,、技術(shù)投入和人才投入。因此沒有足夠資金,、技術(shù)和人力的企業(yè),進(jìn)軍此行業(yè)將面臨較大風(fēng)險,。
從國內(nèi)金融環(huán)境分析。銀行按揭貸款趨緊,。由于前幾年銀行按揭廣泛采用,現(xiàn)在銀行系統(tǒng)對風(fēng)險的防范普遍較為重視,同時國家宏觀調(diào)控的力度逐漸加大,對貸款嚴(yán)加控制,使得金融總量在一定程度上有所控制,同時銀行按揭的審批手續(xù)也越加嚴(yán)格,這些因素將會直接影響到新產(chǎn)品的銷售,。
創(chuàng)意無疆,走向開放式的創(chuàng)新之路是我國研發(fā)大馬力拖拉機(jī)的必由之路,。一個企業(yè)如果不探討外部世界的狀況就無法決定其戰(zhàn)略計劃或預(yù)算,,那么它就到了必須開放創(chuàng)新疆界的階段了。大型農(nóng)機(jī)屬于較高科技含量的產(chǎn)品,,為加速其研發(fā)與推廣,,必須在消化吸收國外先進(jìn)技術(shù)的基礎(chǔ)上走創(chuàng)新之路。但是,,由于我國現(xiàn)階段農(nóng)機(jī)技術(shù)研發(fā)水平及農(nóng)機(jī)企業(yè)現(xiàn)有研發(fā)能力尚不具備自行研發(fā)大型農(nóng)業(yè)機(jī)械的能力,,大型農(nóng)機(jī)的研發(fā)、推廣必須分步完成,。首先是吸收國外適應(yīng)性技術(shù),,自主開發(fā)。我國大馬力拖拉機(jī)現(xiàn)狀決定了必須消化、吸收大型跨國集團(tuán)的成熟產(chǎn)品技術(shù),,吸收,、消化其適應(yīng)性技術(shù),,制造,、生產(chǎn)出符合我國現(xiàn)有工藝條件的大型農(nóng)機(jī)產(chǎn)品;其次在第一階段的基礎(chǔ)上,,實現(xiàn)產(chǎn)品升級,。通過尋求與國外大型企業(yè)的合作,研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)水平較高的產(chǎn)品,;**后向自主研發(fā)階段的跨越,,逐步形成大型農(nóng)業(yè)機(jī)械自主生產(chǎn)能力,掌握核心研發(fā),、工藝,、制造、生產(chǎn)技術(shù),。
發(fā)表于 @ 2008年06月28日 22:03:00 |點擊數(shù)()