當(dāng)擺在書桌上的厚厚一本日歷僅剩了薄薄幾張,，這才發(fā)現(xiàn)，2018年365天的光陰已經(jīng)所剩無幾,，生活中所有的經(jīng)歷,，無論好與壞,，都即將定格成過去。就像今年的農(nóng)機(jī)市場,，素有“金九銀十”的時(shí)間段一過,，行業(yè)回歸的腳步也基本進(jìn)入了尾聲，“趨緩,、調(diào)整”幾乎板上釘釘?shù)爻蔀榱私衲陣鴥?nèi)農(nóng)機(jī)市場運(yùn)行的主基調(diào),。

　　具體到市場表現(xiàn)而言，近兩三年里,，新興小眾品類勃興與傳統(tǒng)農(nóng)機(jī)品類下滑已經(jīng)成為了大家的潛意識(shí),，而今年，卻出現(xiàn)了兩個(gè)特例,，那就是新興品類烘干機(jī)出現(xiàn)斷腰式下滑,，傳統(tǒng)產(chǎn)品玉米機(jī)出現(xiàn)超過兩位數(shù)增長，這一現(xiàn)象背后究竟蘊(yùn)含著什么樣的“看點(diǎn)”,？

　　一,、烘干機(jī)與玉米機(jī)市場回顧

　　01烘干機(jī)市場

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到目前,，國內(nèi)糧食烘干機(jī)產(chǎn)品市場銷量不足1.2萬臺(tái),，樂觀估計(jì)全年銷量不會(huì)超過1.25萬臺(tái)，較之去年同比下跌超過55%,，這一結(jié)果大大出乎人們的意料,。作為新興小眾產(chǎn)品的代表之一，2014年之前,，烘干機(jī)市場處于培育階段,，市場銷量可謂逐年走高，但是,，年度銷量一直沒有踏入萬臺(tái)的門檻,，伴隨著整體市場轉(zhuǎn)型升級(jí)的深入推進(jìn)，2015年,，年度銷售一舉突破1.3萬臺(tái),，實(shí)現(xiàn)同比80%以上增幅，2017年度銷量更是達(dá)到了超過2.8萬臺(tái)的高峰,，而今年則出現(xiàn)了折腰式下滑,。

　　究其原因，可歸納為兩點(diǎn),，一是,，蜂擁而上，國內(nèi)烘干機(jī)制造企業(yè)超過500家，具備批量產(chǎn)銷能力的企業(yè)有300余家,，產(chǎn)能提升遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于市場培育，今年安徽,、江蘇,、湖南等熱點(diǎn)市場飽和而降溫，黃,、淮,、海等新的熱點(diǎn)市場體量仍未形成，同時(shí)東北三省的烘干設(shè)備多以大型為主,，銷量不多,，但是價(jià)值體量大，伴隨著玉米籽粒直收的不斷進(jìn)步,，預(yù)計(jì)其增長空間看好,。二是，市場需求大型化發(fā)展,，20T～30T產(chǎn)品銷售比重快速增加,，整體市場銷售數(shù)量被壓縮。

　　02玉米聯(lián)合收割機(jī)

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，截止到目前,，國內(nèi)玉米聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)品市場銷量超過4.2萬臺(tái)，預(yù)計(jì)全年銷量超過4.3萬臺(tái),，較之去年同比增長12.7%,，在經(jīng)歷了2015、2016,、2017連續(xù)三年的下滑之后,，玉米機(jī)成為傳統(tǒng)品類里銷量實(shí)現(xiàn)正增長的****亮點(diǎn)。整體來看,，國內(nèi)玉米收割機(jī)相對(duì)于拖拉機(jī),、小麥?zhǔn)崭顧C(jī)等產(chǎn)品要晚一些，2012年之前,，該產(chǎn)品一直處于培育階段,，產(chǎn)品成熟度非常低，年度銷量雖然遞增,，但是幅度不大,，同樣是2012年，在補(bǔ)貼政策持續(xù)拉動(dòng),、剛性需求催生,、兩行與三行小型機(jī)產(chǎn)品成熟度提升等有利因素促使下，當(dāng)年玉米機(jī)市場銷量實(shí)現(xiàn)了超過200%的爆發(fā)式增長，正式開啟了玉米機(jī)升級(jí)的跨越之門,，2014年全年市場銷量接近8萬臺(tái),，達(dá)到了近10年來年度銷量的頂峰，接下來,，伴隨著國家糧食種植結(jié)構(gòu)調(diào)整等一系列利空政策實(shí)施,，國內(nèi)玉米機(jī)市場進(jìn)入了連續(xù)下滑通道，這一下滑就是連續(xù)3年,，市場嚴(yán)峻程度可想而知,，今年則觸底回升，實(shí)現(xiàn)超兩位數(shù)的增長,。

　　總體來看,，今年玉米機(jī)市場回暖原因主要有四點(diǎn)：一是，補(bǔ)貼政策拉動(dòng),。按照《2018-2020年全國通用類農(nóng)業(yè)機(jī)械中央財(cái)政資金**高補(bǔ)貼額一覽表(公示稿)》顯示,，國家對(duì)小型機(jī)及籽粒收機(jī)型的補(bǔ)貼額度進(jìn)行了不同程度的調(diào)高，對(duì)大型機(jī)補(bǔ)貼額度進(jìn)行了微調(diào),，單臺(tái)補(bǔ)貼額度調(diào)高**大的是5行以上自走式玉米籽粒聯(lián)合收獲機(jī),，達(dá)到了8.74萬元，政策拉動(dòng)依然強(qiáng)勁,。二是,，剛性需求與存量更新。目前玉米機(jī)收率依然僅不足70%,，剛性需求仍在,，與此同時(shí)，玉米機(jī)更新周期一般在5年左右,，恰好2013,、2014年銷量較大，今年進(jìn)入更新高峰期,。三是,，玉米價(jià)格回溫且用戶種植積極性未減。由于玉米氣候適應(yīng)性強(qiáng),、相對(duì)耐旱,、種植作業(yè)過程相關(guān)簡單、玉米價(jià)格因乙醇汽油和畜牧發(fā)展而回溫,，用戶種植玉米熱情未因結(jié)構(gòu)調(diào)整而減退,。四是，伴隨著籽粒機(jī)型不斷成熟,、畜牧業(yè)催生莖穗兼收玉米機(jī)等產(chǎn)品升級(jí),，玉米機(jī)市場回升在情理之中。

　　二、三點(diǎn)啟示

　　按照行業(yè)發(fā)展規(guī)律判斷,，目前,，國內(nèi)農(nóng)機(jī)市場正在進(jìn)入新的發(fā)展階段，這個(gè)階段將以“產(chǎn)品升級(jí),、結(jié)構(gòu)調(diào)整,、增速趨緩”等為主基調(diào)，國內(nèi)農(nóng)機(jī)競爭力提升和剛性需求國產(chǎn)化滿足將成為主要發(fā)展方向,。

　　立足眼下，著眼長遠(yuǎn),，從國內(nèi)農(nóng)機(jī)市場競爭的角度出發(fā),，筆者認(rèn)為有三個(gè)觀點(diǎn)值得商榷。

　　01,、農(nóng)機(jī)品類處境并非絕對(duì)分化

　　市場不景氣,，所有從業(yè)人員的信心不足，常有人說,，如今農(nóng)機(jī)市場好做的也只有小眾產(chǎn)品了,，傳統(tǒng)產(chǎn)品實(shí)在沒得做了。其實(shí)也不盡然,，新興小眾產(chǎn)品之所以處于勃興狀態(tài),，是因?yàn)槠鸩酵恚袌鲂枨筇幱诿妊科?，這類產(chǎn)品往往處于技術(shù)突破和逐步完善狀態(tài),，成熟度較低，與此同時(shí),，小眾產(chǎn)品的需求體量上是伴隨著產(chǎn)業(yè)提升而逐步增加,，眼下，諸多小微企業(yè)盯準(zhǔn)了小眾產(chǎn)品市場前景好,，跟風(fēng)上馬,，根本沒有對(duì)自身的研發(fā)實(shí)力、制造條件,、員工水平等要素做全面評(píng)估,，結(jié)果真的實(shí)打?qū)嵉匾慌皇羌夹g(shù)不過關(guān)就是產(chǎn)品可靠性不足,，要么半途而廢,，要么跟在別人屁股后面跑，遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)想中的效果,。今年烘干機(jī)產(chǎn)品市場銷量下滑就印證了這一點(diǎn),，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中聯(lián)重科烘干機(jī)一枝獨(dú)秀，其他如安徽辰宇,、江蘇天禹,、上海三久、安徽中科等處于第二梯隊(duì),，年度銷量不足百臺(tái)的生產(chǎn)企業(yè)估算超過300家,，同質(zhì)化嚴(yán)重、低端過剩,、高端不足已經(jīng)成為了烘干機(jī)產(chǎn)業(yè)的弊病,，由此可見，小眾品類也絕非都增長,，如果不加控制很快就會(huì)遭遇“減速帶”,。再看傳統(tǒng)品類，雖然整體市場處于下行期,，但是有很多企業(yè)通過提升產(chǎn)品品質(zhì),、精耕市場、打造品牌高性價(jià)比等途徑,，成為了“活得相對(duì)滋潤”的一批人,，比如玉米機(jī)產(chǎn)品，眾多企業(yè)在堅(jiān)守3年后,，今年實(shí)現(xiàn)回升,；再如處在下滑通道的大中拖產(chǎn)品，濰坊有為數(shù)不少的中小型企業(yè),，通過細(xì)分經(jīng)營,，打造專屬品牌陣地，取得了不錯(cuò)的經(jīng)營效果,。

　　由此可見,，農(nóng)機(jī)品類處境尚未出現(xiàn)絕對(duì)分化，不管是“傳統(tǒng)”還是“小眾”,，只要找準(zhǔn)切入點(diǎn),，都有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出不俗的業(yè)績來。

　　02,、市場“藍(lán)海”取決于市場和用戶需求

　　大家常講,，做市場要做“藍(lán)海”市場，不能一味往“紅海”市場里鉆,，而眼下的農(nóng)機(jī)行業(yè),，哪一個(gè)才是真正的“藍(lán)海”市場呢？在2004年開始實(shí)施農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼而后的10年里,，哪種品類補(bǔ)貼傾向性大,，哪種品類市場就是“藍(lán)海”市場,；同樣是10年前，新疆,、西藏,、云貴等區(qū)域市場開發(fā)晚，農(nóng)機(jī)企業(yè)搶得先機(jī)精準(zhǔn)切入就能找到“藍(lán)海”市場,；再者,，率先開拓海外市場、率先進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)的企業(yè)也找到當(dāng)時(shí)的“藍(lán)海”市場……但是,，這只是相對(duì)意義上的說法,，實(shí)際上，不管是什么行業(yè),，都沒有絕對(duì)意義上的“藍(lán)海”市場,，就像阿里巴巴搶占先機(jī)、快人一步基本上是屬于極少數(shù)企業(yè)的,，而絕大多數(shù)在市場競爭中打拼的企業(yè)，都要依托自身綜合實(shí)力不斷提升才能找到自己的專屬市場,，靠自身優(yōu)勢的培育與放大去發(fā)展,，比如實(shí)體制造中經(jīng)營超過10年、20年,、30年的企業(yè)品牌,，都是值得敬佩的。再者,，眼下正處信息時(shí)代,，我們不能不談互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，現(xiàn)在大家都說,，農(nóng)機(jī)市場不景氣,，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更不好做，但是也不能一概而論,，比如像農(nóng)機(jī)通這樣的平臺(tái),，一直以“開發(fā)和創(chuàng)新網(wǎng)上平臺(tái)產(chǎn)品”為抓手，培育獨(dú)特的核心服務(wù)能力,，與實(shí)體企業(yè)深度合作,，經(jīng)營得風(fēng)生水起，這其中也體現(xiàn)了農(nóng)機(jī)電子商務(wù)這一特定從業(yè)群體的堅(jiān)守與創(chuàng)新精神,。

　　直面當(dāng)下乃至今后的農(nóng)機(jī)市場競爭現(xiàn)狀,，真正決定企業(yè)生命力的關(guān)鍵點(diǎn)在于是否能夠打造過硬產(chǎn)品，滿足市場和用戶需求,，堅(jiān)守傳統(tǒng)市場,、精耕終端,，同時(shí)積極拓展網(wǎng)上交易平臺(tái)，線上線下交易同步進(jìn)行,，做到了這一點(diǎn),，才具備了發(fā)現(xiàn)“藍(lán)海”市場的基礎(chǔ)，沒有這個(gè)基礎(chǔ),，就沒有后面的一切,。

　　03、產(chǎn)品升級(jí)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的基礎(chǔ)

　　提及產(chǎn)業(yè)升級(jí),，大家的潛意識(shí)里往往會(huì)奔著“高,、大、上”使勁兒,，高端,、智能、大型,、自動(dòng)化,，等等，實(shí)際上,，就農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)而言,，不僅僅要做好產(chǎn)品“高、大,、上”的文章,，也要做好常規(guī)產(chǎn)品可靠性升級(jí)文章，兩者偏廢其一都稱不上升級(jí),。諸如,，玉米聯(lián)合收割機(jī)產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)提升也是從2012年產(chǎn)品成熟度達(dá)到一定程度開始的,，在產(chǎn)品作業(yè)性能,、適應(yīng)性、可靠性等不足的時(shí)期,，市場爆發(fā)幾乎沒有可能,，當(dāng)下，國內(nèi)農(nóng)機(jī)傳統(tǒng)品類正在進(jìn)入成熟期,，所欠缺的**關(guān)鍵的一點(diǎn)就是作業(yè)可靠性不足,，這就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵點(diǎn)之一，與此同時(shí),，國內(nèi)農(nóng)機(jī)制造在諸多領(lǐng)域存在進(jìn)口依賴,，很多領(lǐng)域我們技不如人，這更是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵工程與核心焦點(diǎn),。

　　所以說,，產(chǎn)業(yè)要升級(jí),，必須靠產(chǎn)品作支撐，不管是常規(guī)產(chǎn)品還是新產(chǎn)品,，也不管是傳統(tǒng)還是小眾產(chǎn)品,，只有做好、做足產(chǎn)品可靠性,、適用性,、先進(jìn)性的“子課題”，才有可能做好產(chǎn)業(yè)升級(jí)的“大文章”,。