水稻是我國第一大糧食作物,，常年種植面積約3000萬公頃,，1995年以來,，我國履帶式式谷物聯(lián)合收割機(以下簡稱水稻收割機)逐步得到發(fā)展,?；乜?015年,，水稻收割機市場實現(xiàn)大幅增長,，根據(jù)全國主要企業(yè)市場銷量統(tǒng)計,，2015年國內(nèi)共計銷售水稻收割機8萬余臺,，同比2014年增長超過30%,。

　　2016上半年，受國三排放升級,、單臺補貼額度下調以及需求結構調整升級等多重因素影響,，拖拉機、小麥收割機,、玉米聯(lián)合收割機等主要農(nóng)機市場均出現(xiàn)一定程度的下滑,。根據(jù)預測，水稻收割機同為國內(nèi)主要農(nóng)機市場,，理應難以脫離市場整體下滑的結果,，而從上半年水稻收割機的市場銷量來看，結果卻并非如此,。

　　【數(shù)據(jù)說明】

　　1,、關于農(nóng)機通大數(shù)據(jù)平臺：(1)擁有**大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫，連續(xù)5年累計產(chǎn)生超過4300萬數(shù)據(jù)量,。(2)擁有行業(yè)**大的客戶系統(tǒng)(CRM)實時銷量數(shù)據(jù)庫,，實時跟蹤全國各地經(jīng)銷商的銷售數(shù)據(jù)。(3)擁有上千個線上線下的市場數(shù)據(jù)采集點,，定時匯總分析數(shù)據(jù),。

　　2、定性而非定量：文中所列數(shù)據(jù)并非嚴謹?shù)?、百分百可靠的,，只是為了進行定(xia)性(che)分(dan)析(の)之用途,。數(shù)據(jù)主要根據(jù)農(nóng)機通大數(shù)據(jù)平臺經(jīng)過數(shù)學模型計算推演而來，至于可信度,，懂的人會懂,！

　　農(nóng)機通大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計顯示，截至6月底,，國內(nèi)累計銷售各種履帶式全喂入谷物聯(lián)合收割機40000余臺，同比2015年增長近2%,。經(jīng)分析,，2016年水稻收割機市場的小幅攀升得益于2015年水稻收割機市場的大幅度攀升，是2015年市場增長的延續(xù),。而這主要受水稻收割機市場連續(xù)多年的下跌,，市場更新需求已經(jīng)積蓄到一定程度，形成需求拐點,，市場能量得到釋放,。

　　市場區(qū)域集中度較高 地區(qū)波動較為明顯

2016上半年水稻收割機市場地區(qū)銷量數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖

　　通過地區(qū)銷量統(tǒng)計圖來看，區(qū)域市場方面,，以江蘇,、安徽、江西,、湖北為主的南方稻區(qū)受水稻及油菜收獲面積擴大和舊機更新需求增長影響,，銷量保持高位，市場占比高達83%,；北方除了黑龍江市場銷量較為可觀外,，其他地區(qū)銷量均未超過千臺，市場占比僅為17%,。由此可以看出,，2016上半年水稻收割機市場依然主要集中在南方地區(qū)。

　　從各地區(qū)的市場表現(xiàn)來看,，江蘇省以超過8000臺的市場銷量獲得2016上半年水稻收割機地區(qū)銷量榜首,，市場占比為21%；安徽省緊隨其后,，以7000余臺的市場銷量獲得第二名,，市場占比為19%；江西省以6000余臺的銷量占據(jù)第三名,，市場占比16%,。

　　同比2015年各地區(qū)市場，前十名的水稻收割機市場增減幅均較為明顯,。其中,，江蘇省和廣西省同比2015年漲幅均高達60%以上,；黑龍江省漲幅高達50%；安徽省獲得了30%的市場漲幅,。而湖南市場同比2015年則下滑了高達70%以上的銷量,，江西和湖北市場也出現(xiàn)了小幅下滑。

　　市場競爭格局趨穩(wěn) 品牌集中度較高

　　據(jù)統(tǒng)計,，2016上半年國內(nèi)水稻收割機市場銷量前十品牌,，總計銷售各類水稻收割機40000余臺，市場份額占比高達93%,。由此可以看出,，目前國內(nèi)水稻收割機市場競爭格局已經(jīng)趨向穩(wěn)定，主要圍繞久保田,、江蘇沃得,、中聯(lián)重科、雷沃重工,、星光農(nóng)機,、洋馬等幾大品牌展開。

　　品牌表現(xiàn)方面,，久保田長期占據(jù)國內(nèi)水稻收割機銷量冠**的寶座,，2016年上半年的水稻收割機市場份額占比高達27%，也是國內(nèi)市場****能夠實現(xiàn)供不應求的水稻收割機品牌,，而這得益于久保田產(chǎn)品高可靠的產(chǎn)品品質,。

　　江蘇沃得作為國內(nèi)水稻收割機領頭羊企業(yè)，一直是久保田在中國水稻收割機市場的勁敵,，2016年上半年市場份額占比高達25%,，與久保田僅僅差距兩個百分點。而在2015年,，江蘇沃得以超過2萬臺的水稻收割機產(chǎn)品銷量,，市場占有率一度拉升至第一位。

　　并且,，在網(wǎng)絡關注度增長率方面,，近年來江蘇沃得獲得了快速增長。2015年久保田的網(wǎng)絡用戶關注度是江蘇沃得的近4倍之多,，而到了2016年,，沃得與久保田的品牌關注度差距已經(jīng)拉近到了不到40%。由此看來,，2016年的水稻收割機銷量收官之戰(zhàn),，贏家還很難說。

　　水稻收割機市場份額排名第三的為中聯(lián)重科,，銷售份額占比14%,，同比2015年市場銷量增長高達42%,，市場份額同比增長5%。而久保田,、江蘇沃得,、雷沃重工、星光農(nóng)機等水稻收割機企業(yè)2016上半年的市場銷量均在小幅下滑,。由此可以得出,，2016年水稻收割機市場同比增長的2%銷量，基本都是中聯(lián)重科的增量市場,。中聯(lián)重科目前的農(nóng)業(yè)機械板塊正處于聚焦“資源配置,、商業(yè)模式、經(jīng)營管理,、產(chǎn)品開發(fā)”四大方面的變革與提升，推動產(chǎn)品向中高端升級突破,，實現(xiàn)逆勢增長階段,。

　　當然，中聯(lián)重科農(nóng)業(yè)機械版塊的爆發(fā)式發(fā)展除了產(chǎn)品方面的突破外,，在服務和營銷創(chuàng)新方面同樣做出了重大突破,。針對目前農(nóng)機互聯(lián)網(wǎng)用戶大規(guī)模增長的現(xiàn)狀，中聯(lián)重科在加快自身互聯(lián)網(wǎng)化服務建設的同時,，積極與農(nóng)機行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)媒體合作,。其中，與農(nóng)機通網(wǎng)站簽訂的CRM系統(tǒng)服務,，便是為了更好的為互聯(lián)網(wǎng)求購用戶提供積極專業(yè)的售前服務以及客戶關系管理體系,。

　　除了中聯(lián)重科外，洋馬農(nóng)機在2016年的水稻收割機市場也實現(xiàn)了小幅增長,，市場銷量同比2015年增長了9%,，市場份額占比也實現(xiàn)了小幅增長。

　　需求結構調整 兩極化趨勢明顯

　　近年來,，隨著土地流轉,、家庭農(nóng)場、規(guī)?；N植作業(yè)等政策的推進,，以及丘陵山區(qū)農(nóng)機化發(fā)展進程的加速，促使國內(nèi)水稻收割機市場向大型化及微小型化兩極化發(fā)展,。

　　從2016上半年水稻收割機市場產(chǎn)品結構占比可以看出,，2016年上半年的水稻收割機的主流市場已經(jīng)轉變?yōu)槲谷肓?KG及以上產(chǎn)品，占據(jù)市場銷售總量的41%,；喂入量大于等于4KG小于5KG的水稻收割機產(chǎn)品市場銷量占比33%,；喂入量大于等于2KG小于4KG的水稻收割機產(chǎn)品市場銷量占比21%,；喂入量小于2KG的產(chǎn)品銷量占比5%。

　　從增量市場來看,，喂入量在5KG及以上的水稻收割機產(chǎn)品同比2015年獲得了大幅增長,，市場份額增長了近一倍；喂入量小于2KG的水稻收割機產(chǎn)品雖然市場份額占比僅為5%,，但是同比2015年同期1%的市場份額占比已經(jīng)獲得了近5倍的增長,；4—5KG的水稻收割機產(chǎn)品市場份額也獲得了小幅增長；****出現(xiàn)市場份額大幅下滑的的水稻收割機產(chǎn)品喂入量在2—4KG之間,，市場份額下滑近一倍之多,。

　　從水稻收割機單品銷售排行榜來看，喂入量在5KG的水稻收割機產(chǎn)品占據(jù)了第1,、第4,、第8、第10名四個席位,，占據(jù)了水稻收割機單品前十市場份額的近一半,。足以說明目前國內(nèi)水稻收割機市場大型化趨勢明顯。

　　單品方面,，沃得銳龍4LZ-5.0E聯(lián)合收割機銷量超越久保田4LZ-2.5全喂入履帶收割機,，占據(jù)單品銷量排行第一名。據(jù)悉,，沃得2016年對銳龍4LZ-5.0E聯(lián)合收割機進行全面升級,，整機大量采用特殊材料，在提升強度的同時降低了整機質量,，僅2.75噸,，整機操作更加靈活，油耗更低,，防陷能力更強,！輸送槽采用全新框架結構，加大輸送槽被動輥,，物料輸送更快,，減緩了割臺抖動！

　　切碎裝置整體優(yōu)化,，切碎器前移7公分,，動刀24把，定刀25把,，切碎轉速提升至3800轉,，切碎效果更好！在工作時，升級后的發(fā)動機速度更快,，操作靈活,，油耗也低。提到進行收割工作的情況,，很多用戶反映,，喂入流暢，加大的糧倉使卸糧更加方便,。

　　四川剛毅 丘陵山區(qū)農(nóng)機市場的佼佼者

　　當前,，我國農(nóng)作物綜合機械化水平突破60%，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式已經(jīng)實現(xiàn)由人畜力為主向機械作業(yè)為主的歷史性跨越,，農(nóng)機化正處在向高級階段邁進的關鍵時期,。但是，南方丘陵地區(qū)農(nóng)機化水平較低,，大部分作物機械化技術處于改進熟化或示范推廣階段,。在湖南、浙江,、云南等11個南方省份中,，丘陵山區(qū)占耕地比例在60%以上，因而南方地區(qū)也就成了我國農(nóng)機化發(fā)展的“洼地”,。

　　隨著南方丘陵山區(qū)的農(nóng)業(yè)機械化逐步發(fā)展，面對未來新的農(nóng)機化藍海,，小型化,、多功能型的農(nóng)機產(chǎn)品開始受到更多企業(yè)的重視。在水稻收割機領域,，四川剛毅占據(jù)了目前丘陵山區(qū)水稻收割機產(chǎn)品33%的市場份額,，成為小型水稻收割機市場的銷量冠**。

　　據(jù)悉,，四川剛毅成立于2004年,，專注于適用丘陵山區(qū)的小型及多功能農(nóng)機產(chǎn)品研發(fā)與銷售。目前已經(jīng)形成拖拉機,、收割機,、田園管理機、制茶機械,、耕種機械,、農(nóng)用工程機械、掛車,、電動自行車等8大系列產(chǎn)品,。與南方許多中小型農(nóng)機企業(yè)以產(chǎn)品組裝為主不同，剛毅公司有自己的鈑金和結構件加工車間，并且有傳動箱體的自制和加工能力,，能夠獨立生產(chǎn)產(chǎn)品的主要部件,，這讓剛毅的產(chǎn)品品質得到了充分保證，獲得了丘陵山區(qū)用戶的廣泛青睞,。

　　往期回顧：農(nóng)機通2016上半年拖拉機市場研報

　　下期預告：農(nóng)機通2016上半年小麥收割機市場研報

　　據(jù)統(tǒng)計,，2016年上半年輪式谷物聯(lián)合收割機市場遭遇滑鐵盧，經(jīng)歷了近年少有的“寒冬”,。市場調查顯示,，上半年，累計銷售各類型的輪式谷物聯(lián)合收割機同比下滑30%以上,。主要因素包含三方面影響：一是市場飽和,，剛性需求不足；二是國二升級國三影響,；三是更新拉動乏力,，小麥收割機更新周期為3.5-4年，2012年小麥收割機市場正值低潮,，更新量較小,，也是造成市場走低的重要因素。（敬請期待）