如今,，中國(guó)企業(yè)拓展海外的步伐正在加速,，有越來(lái)越多的中國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)進(jìn)入了非洲市場(chǎng)。開拓非洲市場(chǎng)應(yīng)該做好“打持久戰(zhàn)”的思想準(zhǔn)備,，采取“多品種經(jīng)營(yíng)”,、“細(xì)水長(zhǎng)流”的經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)運(yùn)用“農(nóng)業(yè)”帶動(dòng)“農(nóng)機(jī)”等銷售方式,！當(dāng)然,，中國(guó)企業(yè)參加非洲各國(guó)的農(nóng)機(jī)展會(huì)，也是開拓非洲業(yè)務(wù)的一個(gè)**直接,、**快捷和**有效的途徑,。

　　關(guān)于非洲的農(nóng)機(jī)市場(chǎng)

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，世界上未開墾的土地總面積的60%都集中在非洲,，而非洲已開墾的土地中拖拉機(jī)的利用率只有10%,，70%的非洲人口靠農(nóng)業(yè)生存，70%的勞動(dòng)力在農(nóng)業(yè)部門就業(yè),，40%的出口收入集中在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域?？梢哉f(shuō),，農(nóng)業(yè)是非洲經(jīng)濟(jì)的支柱。據(jù)世界糧農(nóng)組織前官員,、中國(guó)農(nóng)機(jī)化協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)馬世青建議,，非洲實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主要切入點(diǎn)在于加強(qiáng)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位、加大農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化進(jìn)程,。

非洲的小農(nóng)機(jī)展廳

　　據(jù)悉,，中國(guó)與非洲各國(guó)的合作始于上世紀(jì)60年代，至今已開展200多個(gè)合作項(xiàng)目,。自20世紀(jì)90年代以來(lái),，中國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品逐漸進(jìn)入非洲市場(chǎng)，并且銷量穩(wěn)步上升,。近年來(lái),中國(guó)與非洲多國(guó)開展了大量的石油換設(shè)備等大型互利合作項(xiàng)目,，并通過這些項(xiàng)目的協(xié)議，向非洲發(fā)運(yùn)了大量的中國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品,。但是,，我們要清醒地認(rèn)識(shí)到，這只是中,、非之間的一種特殊的貿(mào)易形勢(shì),，并不代表非洲某國(guó)對(duì)中國(guó)農(nóng)機(jī)的市場(chǎng)需求。中國(guó)企業(yè)開發(fā)非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該采用“多品種經(jīng)營(yíng)”,、“細(xì)水長(zhǎng)流”的經(jīng)營(yíng)模式,，要有“打持久戰(zhàn)”的思想準(zhǔn)備。

　　目前，非洲很多國(guó)家為了鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)發(fā)展,，為農(nóng)機(jī)進(jìn)口提供了非常優(yōu)厚的條件,。中國(guó)的農(nóng)機(jī)企業(yè)如果想開拓非洲市場(chǎng)，還可以采取“農(nóng)業(yè)”帶動(dòng)“農(nóng)機(jī)”的銷售方式,。中國(guó)企業(yè)可以將農(nóng)業(yè)資源整合后在非洲辦農(nóng)場(chǎng),，作為農(nóng)業(yè)科技示范基地，為當(dāng)?shù)靥峁┘夹g(shù)支持,、農(nóng)機(jī)產(chǎn)品和農(nóng)機(jī)維修技術(shù)等,。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多企業(yè)開展了這樣的實(shí)踐活動(dòng),。比如,，中國(guó)農(nóng)機(jī)院旗下企業(yè)中機(jī)美諾在津巴布韋建成的中津農(nóng)業(yè)技術(shù)示范中心，在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了較大影響,。另外,，中國(guó)企業(yè)也可以與駐非洲的中國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)聯(lián)盟加強(qiáng)聯(lián)系，共同開拓非洲市場(chǎng),。

中農(nóng)博遠(yuǎn)常務(wù)副總經(jīng)理    劉超

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，在非洲做農(nóng)機(jī)業(yè)務(wù)，不只是包括我國(guó)傳統(tǒng)的“犁,、耙,、播、收”的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品范疇,，也包括柴油機(jī),、水泵、各種農(nóng)副產(chǎn)品加工機(jī)械,，以及發(fā)電機(jī),、農(nóng)用手工工具類等。一個(gè)中國(guó)的農(nóng)機(jī)企業(yè),，如果想單純靠一種或幾種產(chǎn)品在非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng)站住腳,，難度很大！所以,，**好的辦法就是在非洲設(shè)立自己的經(jīng)銷公司,，按照當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)行情，以及當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣等,，先行發(fā)貨,。因?yàn)楫?dāng)?shù)厝讼矚g見貨選購(gòu)、付款,，不喜歡以信用證訂購(gòu),。由于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)機(jī)產(chǎn)品本來(lái)就不多,，如果你進(jìn)口的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品適用對(duì)路，并采取合理的銷售模式,，一般都不會(huì)有很多的庫(kù)存積壓,。

　　由于非洲人多年來(lái)已經(jīng)習(xí)慣使用大馬力的歐美拖拉機(jī)，100馬力以下的拖拉機(jī)的保有量很少,，所以,，當(dāng)買到小型農(nóng)具時(shí)，就可能用“大馬拉小車”,。所以,，中國(guó)農(nóng)機(jī)具要是進(jìn)入非洲，**好是把中國(guó)的中小拖拉機(jī)也一同引入,，用中國(guó)的拖拉機(jī),、搭配中國(guó)的農(nóng)機(jī)具，效果才會(huì)好,。目前,，雖然中國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品在非洲的適應(yīng)性仍然要差得多，但認(rèn)可度已在逐年上升,。

　　如今,，中國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)開拓海外市場(chǎng)普遍擔(dān)心的是售后維修跟不上的問題。擔(dān)心降低中國(guó)與歐洲農(nóng)機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力,。但,，據(jù)透露,，其實(shí),，在非洲，產(chǎn)品的售后服務(wù)要求并不是第一位的,，貨源問題才是第一位的,。而用戶對(duì)售后服務(wù)的要求其實(shí)非常樸素和簡(jiǎn)單，不會(huì)輕易因售后服務(wù)不及時(shí)而產(chǎn)生大量的投訴或退貨,。這是因?yàn)?，在現(xiàn)階段非洲人對(duì)用戶是“上帝”的意識(shí)還沒有中國(guó)用戶那么強(qiáng)烈。在他們心中是有真的“上帝”存在的,，并不是他們自己,。

　　中國(guó)企業(yè)開拓非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行時(shí)

　　近年來(lái)，中國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)已經(jīng)紛紛加大對(duì)非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的重視與投入,。作為中國(guó)第**臺(tái)拖拉機(jī),、第**臺(tái)壓路機(jī)和第**臺(tái)軍用越野汽車的誕生地，中國(guó)一拖集團(tuán)從1992年就進(jìn)入非洲市,。而福田雷沃重工也將中東,、非洲市場(chǎng)定位為戰(zhàn)略市場(chǎng),。

　　奇瑞重工也啟動(dòng)了“走進(jìn)非洲”的戰(zhàn)略，計(jì)劃在非洲7個(gè)國(guó)家建立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)機(jī)械運(yùn)營(yíng)中心,。據(jù)悉,，奇瑞重工將在非洲津巴布韋等地建立銷售和售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，并積極推出適應(yīng)非洲市場(chǎng)耕種環(huán)境的產(chǎn)品,。另外,，五征集團(tuán)的一些對(duì)非的農(nóng)機(jī)援助項(xiàng)目，也比較惹人注目,。據(jù)悉,，它在接到加納訂單后，專門成立了“非洲出口車”項(xiàng)目組,，全程負(fù)責(zé)這批訂單的設(shè)計(jì),、樣品，驗(yàn)證,、計(jì)劃生產(chǎn),、裝箱等一系列工作?？梢哉f(shuō),，中國(guó)企業(yè)開拓非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng)，正在如火如荼地進(jìn)行著,。

　　參加非洲農(nóng)機(jī)展會(huì)  與非洲零距離接觸

　　關(guān)于如何開拓非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng),，誼和永邦（北京）會(huì)展有限公司項(xiàng)目總監(jiān)王文娟表示，中國(guó)企業(yè)開拓非洲農(nóng)機(jī)市場(chǎng)的**直接,、**快捷和**有效的辦法是參加非洲當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)機(jī)展會(huì),。南非、阿爾及利亞,、埃及,、尼日利亞、埃塞俄比亞,、津巴布韋,、贊比亞等國(guó)，每年都有大量的農(nóng)機(jī)展會(huì),。

誼和永邦項(xiàng)目總監(jiān)   王文娟

　　今年8月22日在津巴布韋將舉行104屆津巴布韋國(guó)際農(nóng)機(jī)展,。據(jù)透露，津巴布韋的農(nóng)機(jī)展會(huì)是一個(gè)隆重的國(guó)家的節(jié)日,，該國(guó)的總統(tǒng)或者是非洲其他國(guó)家的總統(tǒng)或國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)親自出席農(nóng)機(jī)展會(huì)的開幕儀式,，可謂盛況空前。

　　在非洲農(nóng)機(jī)展會(huì)上您可以直面潛在客戶,可以收集更多同農(nóng)機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)狀況,，參觀非洲的農(nóng)機(jī)市場(chǎng),、農(nóng)場(chǎng),，零距離接觸非洲及非洲用戶。非洲很多農(nóng)機(jī)展會(huì)都會(huì)出現(xiàn)“展品現(xiàn)場(chǎng)銷售和按實(shí)物訂貨”,，所以,，建議參展企業(yè)盡量帶實(shí)物參展。海運(yùn)時(shí)間長(zhǎng),、運(yùn)費(fèi)昂貴是中國(guó)大型農(nóng)機(jī)到非洲的**大障礙,，因此，參展企業(yè)盡可能多帶上一些小型設(shè)備,。據(jù)說(shuō),，到非洲參展的中國(guó)企業(yè)有中國(guó)國(guó)家財(cái)政的補(bǔ)貼，展位費(fèi)能補(bǔ)到百分之七十五,。也有很多非洲農(nóng)機(jī)展會(huì)在公園里進(jìn)行,展位費(fèi)很低,，但效果很好，很受當(dāng)?shù)厝说臍g迎,。

維多利亞大瀑布

　　結(jié)      語(yǔ)

　　非洲,，對(duì)于大多數(shù)中國(guó)企業(yè)來(lái)講，是如此遙遠(yuǎn)而又神秘,！為了讓中國(guó)企業(yè)更好地開拓非洲市場(chǎng),，中農(nóng)博遠(yuǎn)農(nóng)業(yè)裝備有限公司常務(wù)副總經(jīng)理劉超先生在此提出幾點(diǎn)建議：

　　首先，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該選擇一些政治局勢(shì)相對(duì)比較安全的非洲農(nóng)業(yè)國(guó)家進(jìn)入并作為長(zhǎng)期的發(fā)展基地**為合適,。如：津巴布韋,、贊比亞、莫桑比克,、坦桑尼亞等國(guó),。畢竟，中國(guó)企業(yè)家及職工的人身安全和企業(yè)財(cái)產(chǎn)的安全是第一重要的,。

　　其次,，中國(guó)人要有短期內(nèi)不容易理解和不習(xí)慣當(dāng)?shù)匚幕?、生活和生意等?xí)慣的準(zhǔn)備,；不應(yīng)全部用中國(guó)人的價(jià)值觀和工作方式強(qiáng)行要求非洲國(guó)家的當(dāng)?shù)厝恕６乙敿?xì)了解和理解有些非洲國(guó)家的移民政策的特殊性,，做好與中國(guó)人慣常思維不一樣的的思想準(zhǔn)備,。非洲的事情說(shuō)起來(lái)，即好辦,，又不好辦,，不能按中國(guó)人的思維較真，必須靈活處理,。

　　**后,，對(duì)于投資非洲項(xiàng)目,，一定要有配套和生活資源等極其匱乏的思想和計(jì)劃上的準(zhǔn)備；要有項(xiàng)目投資建設(shè)周期比在中國(guó)多出幾倍的打算,，要有投資成本比預(yù)想的在國(guó)內(nèi)的成本高出一倍甚至更高的預(yù)算計(jì)劃,、資金及思想準(zhǔn)備。

　　總之,，中國(guó)企業(yè)到非洲做生意,、搞投資，不要總是用中國(guó)人的價(jià)值觀,、勞動(dòng)觀,、金錢觀來(lái)看待非洲人，要深入細(xì)致地了解他們的文化習(xí)慣,、生活習(xí)慣和市場(chǎng)需求等,。在非洲這樣一個(gè)尚待開發(fā)資源，而且市場(chǎng)豐富,、但是還需要有細(xì)水長(zhǎng)流思想準(zhǔn)備的市場(chǎng),，中國(guó)企業(yè)只要能夠踏踏實(shí)實(shí)，肯下功夫,，方法得當(dāng),，因地制宜，就一定能夠贏得非洲人的信賴,，開發(fā)并擴(kuò)大中非農(nóng)業(yè)和農(nóng)機(jī)市場(chǎng),！相信中國(guó)農(nóng)機(jī)企業(yè)一定能夠在非洲堅(jiān)實(shí)而長(zhǎng)遠(yuǎn)地立足！（完）

　　(本文部分圖文資料來(lái)自中國(guó)農(nóng)機(jī)雜談,，特別感謝中農(nóng)博遠(yuǎn)的劉超先生給予本文的大力指導(dǎo),！謝謝！)