農(nóng)機(jī)巨頭到齊競爭硝煙彌漫

　　中國國際農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會10月28日完美結(jié)束,，來自國內(nèi)外的重點(diǎn)農(nóng)機(jī)企業(yè),，各放異彩,，競爭硝煙彌漫,。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，參展的世界知名跨國公司還包括美國的愛科集團(tuán),、凱斯紐荷蘭等,，意大利的賽邁道依茨、馬斯奇奧,、卡拉羅等,；德國的克拉斯、采埃孚等,；法國的庫恩,；日本的久保田、井關(guān),、三菱重工,、等；韓國的樂星,、大同等；以及來自印度,、西班牙,、丹麥、瑞典等知名企業(yè)或配套商,。

　　本土品牌也有強(qiáng)大的陣容亮相展會,。一拖集團(tuán)、福田雷沃重工,、奇瑞重工,、山東常林集團(tuán)、時風(fēng)集團(tuán),、五征集團(tuán),、南通富來威等都帶來了新產(chǎn)品、新技術(shù),，許多展品還是首次展出,。

　　據(jù)悉，盡管行業(yè)走勢總體向好,，隨著農(nóng)機(jī)購置補(bǔ)貼政策根本性調(diào)整時刻的到來,，農(nóng)機(jī)企業(yè)的產(chǎn)銷體系面臨調(diào)整。能否從以往的補(bǔ)貼主導(dǎo)產(chǎn)銷模式迅速轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌鰧?dǎo)向,，是對企業(yè)能力的大考,。特別是部分產(chǎn)品還將出現(xiàn)下滑的情況，這就更預(yù)示著行業(yè)激烈的競爭已經(jīng)來臨,。

　　從產(chǎn)業(yè)格局來看,，外資加快了布局中國的步伐,。今年前三季度外商直接投資額增幅高達(dá)169.76%，國外農(nóng)機(jī)企業(yè)搶灘中國市場的力度繼續(xù)加大,。今年德國克拉斯公司通過控股山東金億布局中國,，至此，全球知名農(nóng)機(jī)大企業(yè)都在中國建立了自己的制造基地,。日本久保田公司也正式進(jìn)入了它從未涉足過的玉米聯(lián)合收獲機(jī)領(lǐng)域,，加大在中國的投資。

　　以產(chǎn)品為例,，市場分析人士周洪信預(yù)計,，輪式谷物收割機(jī)明年會有15%左右的降幅，總量在3.7萬臺左右,。東北地區(qū)由于種植結(jié)構(gòu)的調(diào)整,，6公斤以下產(chǎn)品需求下降，不過8公斤以上大喂入產(chǎn)品需求將繼續(xù)增長,。目前主要收獲機(jī)械廠商幾乎都有谷物聯(lián)合收割機(jī),，行業(yè)下行將使得參與者不得不八仙過海各顯神通，通過奇招怪招爭奪市場,，行業(yè)的惡性競爭可能加劇,。

　　出口方面，受人民幣的大幅升值,、人口紅利降低等因素影響,，農(nóng)機(jī)工業(yè)出口增幅放緩，1—8月農(nóng)機(jī)企業(yè)累計完成進(jìn)出口總額78.83億美元,，同比增長1.13%,，其中出口總額60.99億美元，增幅2.66%,，這也將使國內(nèi)市場壓力陡增,。

　　此外，包括中聯(lián)重科在內(nèi)的不少工程機(jī)械也有意通過收購等多種手段進(jìn)入農(nóng)機(jī)行業(yè),，行業(yè)競爭加劇態(tài)勢不可避免,。

保障農(nóng)機(jī)安全呼喚品牌農(nóng)機(jī)

　　品牌是企業(yè)及其產(chǎn)品核心價值的集中體現(xiàn)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于提高消費(fèi)者忠誠度,，擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率,，全面提升企業(yè)綜合競爭能力。農(nóng)機(jī)推廣部門的資料顯示,，我國農(nóng)民普遍認(rèn)可的品牌農(nóng)機(jī)具有六個特征：一是技術(shù)先進(jìn),，二是質(zhì)量可靠，三是安全適用,，四是服務(wù)周到,，五是零配件好,，六是性價比高。近年來打入中國市場的歐美日韓等國際知名品牌的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品均具有以上特點(diǎn),。但洋品牌農(nóng)機(jī)的價格相對昂貴,，與我國農(nóng)民的實(shí)際需求不匹配。從品牌角度看,，我國市場流通的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品存在“三多三少”的情況,，即外國品牌多、國內(nèi)品牌少,，大型裝備品牌多,、中小型品牌少，主機(jī)品牌多,、配套機(jī)具品牌少,。簡而言之一句話：國產(chǎn)農(nóng)機(jī)雜牌太多，名牌太少,。

　　現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)除了需要現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)機(jī)械來配套,，作支撐，還要創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織,。我們要充分認(rèn)識農(nóng)機(jī)化對提高農(nóng)業(yè)集約化程度和競爭力的重要作用,，充分利用現(xiàn)在已有的良好條件，大膽學(xué)習(xí),、借鑒和利用國內(nèi)外的新技術(shù)、新機(jī)具和管理經(jīng)驗(yàn),，理清思路,，突出重點(diǎn)，全力打造農(nóng)機(jī)品牌,，結(jié)合農(nóng)機(jī)合作社,，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。

　　目前,，我國已躍居全球第**農(nóng)機(jī)制造大國,，但還不是制造強(qiáng)國，很大一部分農(nóng)機(jī)產(chǎn)品性價比不高,，設(shè)計制造有缺陷,，售后網(wǎng)絡(luò)不健全，零配件供應(yīng)不及時,，廣告說的多實(shí)際做的少,，能夠滿足農(nóng)民實(shí)際需要的品牌農(nóng)機(jī)并不多。因此,，在農(nóng)機(jī)制造業(yè)中開展信用評級,，實(shí)施品牌戰(zhàn)略,，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，對于滿足農(nóng)民需求,，提高企業(yè)競爭力,，促進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化和現(xiàn)代化發(fā)展十分必要。

　　安全可靠是品牌農(nóng)機(jī)的基本品質(zhì),，農(nóng)機(jī)制造企業(yè)要樹立“安全塑造品牌”意識,，在設(shè)計、制造農(nóng)機(jī)裝備時,，將保障農(nóng)機(jī)安全生產(chǎn)放在關(guān)系企業(yè)存亡的戰(zhàn)略高度,；要加強(qiáng)與農(nóng)機(jī)監(jiān)理機(jī)構(gòu)的溝通協(xié)調(diào)，及時跟蹤事故,、對比查找原因,，提高設(shè)計水平，培養(yǎng)技工隊(duì)伍,，改善制造質(zhì)量,，避免農(nóng)機(jī)事故發(fā)生，增加品牌信譽(yù),；要挖掘售后服務(wù)市場,，健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，保障充足的零配件供應(yīng),，提供機(jī)械維修保養(yǎng)上門服務(wù),，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)強(qiáng)化行業(yè)品牌地位，讓農(nóng)民買得放心,，用得舒心,。

農(nóng)機(jī)品牌時代來臨

　　在大競爭大敗局的行業(yè)調(diào)整期，哪些企業(yè)能夠生存發(fā)展下去,？這是現(xiàn)實(shí)給農(nóng)機(jī)行業(yè)提出的一個歷史性問題,。只有哪些產(chǎn)品贏得用戶認(rèn)可的品牌農(nóng)機(jī)才能長盛不衰。

　　盡管我國已躍居全球第**農(nóng)機(jī)制造大國,，但還不是制造強(qiáng)國,，很大一部分農(nóng)機(jī)產(chǎn)品性價比不高，設(shè)計制造有缺陷,，售后網(wǎng)絡(luò)不健全,，零配件供應(yīng)不及時，廣告說的多實(shí)際做的少,，能夠滿足農(nóng)民實(shí)際需要的品牌農(nóng)機(jī)并不多,。

　　多為行業(yè)專家告訴記者，行業(yè)競爭加劇將使品牌時代提前來臨，哪些完全依靠補(bǔ)貼政策,，受到地方政府庇護(hù)的農(nóng)機(jī)企業(yè)將無法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,。

　　“金億把2014年作為公司的品牌年，將更加注重打造精品,。”山東金億馬金英在接受中國工業(yè)報記者采訪時表示,。據(jù)悉，山東金億通過嫁接德國克拉斯集團(tuán)的研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn),，力圖實(shí)現(xiàn)收獲機(jī)產(chǎn)品的二次騰飛,。

　　愛科集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，堅(jiān)持“為用戶創(chuàng)造價值”的經(jīng)營理念,，緊緊圍繞市場需求,，充分發(fā)揮市場成員作用，加大產(chǎn)品研發(fā)投入,，創(chuàng)新產(chǎn)品,、促進(jìn)農(nóng)機(jī)與農(nóng)藝的相互融合，不斷滿足農(nóng)業(yè)縱深發(fā)展對農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的需求,；加強(qiáng)制造企業(yè)與流通企業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系,，強(qiáng)化與金融機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系，擴(kuò)大融資租賃的銷售規(guī)模,，豐富完善農(nóng)機(jī)市場生態(tài)系統(tǒng),，促進(jìn)農(nóng)機(jī)市場持續(xù)健康的發(fā)展。

　　“建議中國農(nóng)機(jī)制造企業(yè)利用好本土優(yōu)勢,，主動了解,、分析農(nóng)村新變化和農(nóng)機(jī)化發(fā)展新趨勢，與廣大農(nóng)民保持密切的聯(lián)系,，緊緊圍繞“怎么讓農(nóng)民用機(jī)械把地種好”這一核心,，研發(fā)、生產(chǎn),、銷售更多適應(yīng)農(nóng)機(jī)化發(fā)展的品牌農(nóng)機(jī)產(chǎn)品。”農(nóng)業(yè)部農(nóng)機(jī)化技術(shù)開發(fā)推廣總站站長劉憲在接受中國工業(yè)報記者采訪時說,。

　　農(nóng)業(yè)機(jī)械化是當(dāng)今農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的重要組成部分,，也是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代的主要標(biāo)志。近幾年來,，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化,、標(biāo)準(zhǔn)化和國際化的推進(jìn)，我國農(nóng)機(jī)化水平有了較大提高,，進(jìn)入發(fā)展的新階段,，而打造品牌農(nóng)機(jī)裝備和農(nóng)機(jī)合作社成為促進(jìn)農(nóng)機(jī)化和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要途徑。