產(chǎn)品高端化逼近現(xiàn)實(shí)

　　盡管我國(guó)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品總體技術(shù)水平與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，在自動(dòng)化,、智能化,、全程化方面還有很大差距，特別是高端農(nóng)機(jī)產(chǎn)品過(guò)度依賴(lài)進(jìn)口,。農(nóng)業(yè)部科教司調(diào)研員張振華告訴記者,，目前我國(guó)70%以上的先進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品加工成套設(shè)備依賴(lài)進(jìn)口,，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品僅相當(dāng)于發(fā)達(dá)國(guó)家上世紀(jì)70年代的水平。

　　但是,，不得不承認(rèn),，在大型農(nóng)場(chǎng)、家庭農(nóng)場(chǎng),，高端產(chǎn)品將更受青睞,，所謂高端突出表現(xiàn)為產(chǎn)品高端化,，諸如拖拉機(jī)將進(jìn)一步向機(jī)電液一體化,、電腦智能、故障診斷監(jiān)控系統(tǒng),、地頭自動(dòng)管理系統(tǒng),、GPS定位系統(tǒng)、變速箱,、全負(fù)荷動(dòng)力換擋,、巡航系統(tǒng)—能自動(dòng)調(diào)節(jié)速度、擋位,、油門(mén),、高壓共軌系統(tǒng)等方向發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)生活狀況的提高,，消費(fèi)者除關(guān)注產(chǎn)品的高端化外,，他們更加關(guān)注舒適性，譬如在作業(yè)過(guò)程中要盡量減少?gòu)澭?、走?dòng)等容易消耗體力的操作,、駕駛室應(yīng)舒適豪華并配有空調(diào)等。這些變化已經(jīng)不是幾年的夢(mèng)想,，越來(lái)越逼近現(xiàn)實(shí),。

全新市場(chǎng)需求模式出爐

　　隨著我國(guó)土地集中以及山區(qū)丘陵地區(qū)農(nóng)機(jī)化水平很低，將催生我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)新的需求模式“啞鈴型”模式,。即從需求量分析,，呈現(xiàn)出兩端大、中間小的形態(tài),。

　　首先,，市場(chǎng)需求趨于大型化。這種變化主要發(fā)生在土地資源豐富的平原地帶,，隨著土地集中,、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的快速推進(jìn)以及農(nóng)業(yè)合作組織,、家庭農(nóng)場(chǎng)的迅猛崛起,，在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，將出現(xiàn)類(lèi)似于歐洲莊園經(jīng)濟(jì)模式的新的農(nóng)村模式，這種模式直接推動(dòng)我國(guó)農(nóng)機(jī)需求向大型化,、復(fù)式作業(yè)方向發(fā)展,，中小型農(nóng)機(jī)將徹底回歸田間管理的角色。

　　其次,，從我國(guó)農(nóng)機(jī)化發(fā)展分析,，隨著中原區(qū)域逐漸實(shí)現(xiàn)機(jī)械化，作為農(nóng)機(jī)化薄弱環(huán)節(jié)的山區(qū)丘陵區(qū)域必將成為我國(guó)政府關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn),，惠農(nóng)政策將進(jìn)一步為之傾斜,，這些區(qū)域?qū)⒂瓉?lái)快速發(fā)展的機(jī)遇期，而適合該區(qū)域需求的小型機(jī)械進(jìn)入快速發(fā)展階段,。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)突破傳統(tǒng)變化日新月異

　　與農(nóng)機(jī)市場(chǎng)同時(shí)生變的就是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),，隨著農(nóng)機(jī)市場(chǎng)諸多元素的變化，我國(guó)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)將發(fā)生重大變化,。

　　首先,，技術(shù)研發(fā)能力將成為競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，丘陵山區(qū)農(nóng)機(jī)市場(chǎng)崛起,，需要與之相對(duì)應(yīng)的農(nóng)機(jī)新產(chǎn)品,，這就要求生產(chǎn)企業(yè)加大該類(lèi)機(jī)型的研發(fā)，市場(chǎng)需求向經(jīng)濟(jì)作物方向轉(zhuǎn)變,，需要企業(yè)研發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品,，而經(jīng)濟(jì)作物的耕種收產(chǎn)品一般技術(shù)研發(fā)難度較大，尤其是播種與收獲機(jī)械,，這也需要與之匹配的強(qiáng)大的研發(fā)能力,。

　　其次，品牌競(jìng)爭(zhēng)將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵,。2013年,，對(duì)于國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)企業(yè)而言是一個(gè)分化加速、品牌化營(yíng)銷(xiāo)更加受到重視的一年.眾所周知,目前中國(guó)的農(nóng)機(jī)行業(yè)正在進(jìn)行著日新月異的品牌之戰(zhàn),傳統(tǒng)品牌努力注入新的激情與活力,新生品牌也演繹著自己的青春之歌,國(guó)際品牌也不斷地加入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的博弈,。

　　奇瑞汽車(chē)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)奇瑞）進(jìn)入農(nóng)機(jī)領(lǐng)域的消息,為中國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)投下了一枚重磅炸彈,。其拖拉機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)在開(kāi)封下線(xiàn).不過(guò),奇瑞的農(nóng)機(jī)產(chǎn)品并沒(méi)有打上"奇瑞"的牌子,而使用了"瑞創(chuàng)"這一新品牌.在大眾的普遍印象里,生產(chǎn)汽車(chē)的就是要比做農(nóng)機(jī)的時(shí)髦,盡管農(nóng)機(jī)作業(yè)環(huán)境不知比汽車(chē)要惡劣多少倍,想想生產(chǎn)農(nóng)用車(chē)起家的福田進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)許多年了,一些不知情的農(nóng)村消費(fèi)者依然把福田當(dāng)作一個(gè)農(nóng)用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)。

　　再次,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次將進(jìn)一步提高,，近年，農(nóng)機(jī)市場(chǎng)成為中國(guó)機(jī)械工業(yè)的熱點(diǎn)市場(chǎng),，無(wú)論國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)能不斷擴(kuò)容,，還是國(guó)際農(nóng)機(jī)巨頭相繼進(jìn)入，無(wú)論是非農(nóng)機(jī)行業(yè)諸如汽車(chē)行業(yè),、工程機(jī)械行業(yè)的參與,，還是金融資本市場(chǎng)的介入,，都提升了農(nóng)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的層次，農(nóng)機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)質(zhì)量的升級(jí)將進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,，市場(chǎng)集中度的提高將成為必然。