2005年國家一系列支農(nóng)政策的出臺與實施,，促進(jìn)了我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)了農(nóng)民購買農(nóng)機的熱 情,，預(yù)計全年農(nóng)機行業(yè)將保持30％左右的增速。在農(nóng)機市場快速發(fā)展的同時,，我們也應(yīng)該看到,，用戶在購買農(nóng)機時，對農(nóng)機產(chǎn)品的造型越來越重視,。

    1．競爭促使農(nóng)機外形亮化

    在農(nóng)機產(chǎn)品的功能,、性能、質(zhì)量,、技術(shù)等沒有太大的差別時,，產(chǎn)品的造型設(shè)計顯得越來越重要。為此,，國內(nèi)外的一些企業(yè)把農(nóng)機產(chǎn)品外形的亮化設(shè)計,，當(dāng)作占領(lǐng)市場的重要籌碼。在用戶眼中,，外形設(shè)計是產(chǎn)品的“標(biāo)桿”,，甚至認(rèn)為，正是外形的這一細(xì)節(jié),，代表著整個產(chǎn)品的質(zhì)量,，連外形都做不好，產(chǎn)品的其他品質(zhì)根本無法得到保證,。如我國一些傳統(tǒng)的農(nóng)機產(chǎn)品,，其外形數(shù)十年沒有新的突破，工藝,、材料等仍保持20世紀(jì)七八十年代的水平,。由于淡化了外形設(shè)計，傳統(tǒng)農(nóng)機產(chǎn)品給人的印象就是粗放,、笨重,，無形中降低了產(chǎn)品的品位和競爭力。

    2．農(nóng)機外形引領(lǐng)市場潮流

    國際行業(yè)巨頭對農(nóng)機產(chǎn)品的外觀設(shè)計和油漆色彩及質(zhì)量都非常重視,，拖拉機總體配置緊湊,、線形流暢、沖壓件平整光滑,，覆蓋件造型美觀,；油漆的耐磨、耐熱,、耐光照和耐腐蝕性好,，光澤牢固持久,、色彩搭配協(xié)調(diào)，整機美感強,，已成為引領(lǐng)潮流的重要體現(xiàn),。跨國公司的農(nóng)機產(chǎn)品,，無論是從色彩,、質(zhì)量上，還是簡便,、實用的外殼安裝,、拆卸上，給人的感覺就是“工藝品”,，其完美的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)美的造型是吸引用戶的關(guān)鍵,，也是快速進(jìn)入我國農(nóng)機市場的重要原因。近年來,，盡管我國農(nóng)機產(chǎn)品的外形有所改變,，但與國外同類產(chǎn)品相比，仍有一定的差距,。如有些產(chǎn)品不注重外形的拆卸與安裝設(shè)計,；有些產(chǎn)品外觀質(zhì)量粗糙；有些產(chǎn)品外形覆蓋件的質(zhì)量及覆蓋件的厚度都達(dá)不到設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)等,。

    3．用戶對農(nóng)機外形寄予厚望

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，國外用戶對我國農(nóng)機產(chǎn)品使用質(zhì)量、性能,、價格等整體比較滿意,，但對于外形設(shè)計不太滿意。據(jù)調(diào)查,，在國內(nèi)農(nóng)機市場上,，60％以上的購機用戶把外形當(dāng)作第一購機要素，用戶希望國產(chǎn)農(nóng)機不但要有**流的質(zhì)量,，還要有**流的外形,。希望農(nóng)機企業(yè)增加產(chǎn)品外形的科技含量，制造出靚麗的產(chǎn)品外形,，以提高農(nóng)機產(chǎn)品的整體晶位,。

    4．農(nóng)機企業(yè)對外形高度重視

    從農(nóng)機市場可以看出，我國用戶對市場上的“世紀(jì)星”,、“福田歐豹”,、“大地王”等拖拉機產(chǎn)品的外形評價很高，這些產(chǎn)品的外形已經(jīng)得到用戶的認(rèn)可,，成為吸引用戶的一大亮點,。一拖的“世紀(jì)星”以優(yōu)秀的質(zhì)量,、優(yōu)美的外形、優(yōu)秀的性能,，贏得了用戶的贊揚,，成為用戶再次購機的優(yōu)選產(chǎn)品，在用戶中樹立了民族品牌的形象,。在農(nóng)機產(chǎn)品的外形改變上,，山東福田重工投巨資引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備，實現(xiàn)了拖拉機車身覆蓋件的全部模具化生產(chǎn),。同時，其汽車化的電泳涂裝線,、具有國際先進(jìn)水平的板材柔性沖壓加工線和現(xiàn)代化的流水裝配線,，使得企業(yè)在國內(nèi)率先實現(xiàn)了農(nóng)機的汽車化涂裝工藝和整機全過程模擬試驗。迪爾天拖的“大地王”拖拉機駕駛室采用迪爾公司的圓弧型設(shè)計,，并配以流線形罩板,，使整機美觀大方。駕駛室除框架外均為鋼化曲面玻璃構(gòu)件,，密封性好,，噪聲低，駕駛室內(nèi)部寬敞舒適,，駕駛座采用了彈簧和阻尼減振器結(jié)構(gòu),，平穩(wěn)舒適，并前后可調(diào),，大大降低廠拖拉機作業(yè)過程中振動與顛簸給駕駛員帶來的疲勞,。

    5．接軌國際模式亮化外形設(shè)計

    我國農(nóng)機企業(yè)應(yīng)重視農(nóng)機產(chǎn)品的外形亮化設(shè)計，接軌國際模式,。這是農(nóng)機產(chǎn)品差異化,、適應(yīng)市場多元化及滿足用戶特色化的關(guān)鍵特點。為此,，企業(yè)要抓住市場機遇,。一是確立機遇意識，借勢而上,。變壓力為動力,，在外形的不斷改變中樹立產(chǎn)品新的形象，開拓新的市場機遇,。二是強化發(fā)展意識順勢而為,。面對企業(yè)外形質(zhì)量改造中的困難和矛盾，比思路,、比理念,、比創(chuàng)新,、比實力、比智慧,，追求更快更好的發(fā)展,。三是體現(xiàn)憂患意識，應(yīng)勢而作,。著力在發(fā)展中順應(yīng)市場,，在市場中謀求發(fā)展。四是具有自省意識,，蓄勢而發(fā),。以外形質(zhì)量改變?yōu)槠鯔C，尋求戰(zhàn)略發(fā)展機遇,，使國產(chǎn)農(nóng)機走出國門,、走向世界。

（信息來源：摘自2005年第10期《農(nóng)業(yè)機械》）