2005年國家一系列支農(nóng)政策的出臺與實施，促進了我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展,，進一步激發(fā)了農(nóng)民購買農(nóng)機的熱 情，預(yù)計全年農(nóng)機行業(yè)將保持30％左右的增速。在農(nóng)機市場快速發(fā)展的同時，我們也應(yīng)該看到,，用戶在購買農(nóng)機時,，對農(nóng)機產(chǎn)品的造型越來越重視。

    1．競爭促使農(nóng)機外形亮化

    在農(nóng)機產(chǎn)品的功能、性能,、質(zhì)量,、技術(shù)等沒有太大的差別時,，產(chǎn)品的造型設(shè)計顯得越來越重要,。為此,，國內(nèi)外的一些企業(yè)把農(nóng)機產(chǎn)品外形的亮化設(shè)計,，當(dāng)作占領(lǐng)市場的重要籌碼,。在用戶眼中,，外形設(shè)計是產(chǎn)品的“標(biāo)桿”,，甚至認為,，正是外形的這一細節(jié)，代表著整個產(chǎn)品的質(zhì)量,，連外形都做不好,，產(chǎn)品的其他品質(zhì)根本無法得到保證,。如我國一些傳統(tǒng)的農(nóng)機產(chǎn)品,，其外形數(shù)十年沒有新的突破,，工藝,、材料等仍保持20世紀(jì)七八十年代的水平。由于淡化了外形設(shè)計,，傳統(tǒng)農(nóng)機產(chǎn)品給人的印象就是粗放,、笨重,，無形中降低了產(chǎn)品的品位和競爭力,。

    2．農(nóng)機外形引領(lǐng)市場潮流

    國際行業(yè)巨頭對農(nóng)機產(chǎn)品的外觀設(shè)計和油漆色彩及質(zhì)量都非常重視，拖拉機總體配置緊湊、線形流暢,、沖壓件平整光滑,，覆蓋件造型美觀；油漆的耐磨,、耐熱,、耐光照和耐腐蝕性好，光澤牢固持久,、色彩搭配協(xié)調(diào),，整機美感強，已成為引領(lǐng)潮流的重要體現(xiàn),?？鐕镜霓r(nóng)機產(chǎn)品，無論是從色彩,、質(zhì)量上,，還是簡便、實用的外殼安裝,、拆卸上,，給人的感覺就是“工藝品”，其完美的產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)美的造型是吸引用戶的關(guān)鍵,，也是快速進入我國農(nóng)機市場的重要原因,。近年來，盡管我國農(nóng)機產(chǎn)品的外形有所改變,，但與國外同類產(chǎn)品相比,，仍有一定的差距。如有些產(chǎn)品不注重外形的拆卸與安裝設(shè)計,；有些產(chǎn)品外觀質(zhì)量粗糙,；有些產(chǎn)品外形覆蓋件的質(zhì)量及覆蓋件的厚度都達不到設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)等。

    3．用戶對農(nóng)機外形寄予厚望

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，國外用戶對我國農(nóng)機產(chǎn)品使用質(zhì)量,、性能、價格等整體比較滿意,，但對于外形設(shè)計不太滿意,。據(jù)調(diào)查，在國內(nèi)農(nóng)機市場上,，60％以上的購機用戶把外形當(dāng)作第一購機要素,，用戶希望國產(chǎn)農(nóng)機不但要有**流的質(zhì)量，還要有**流的外形,。希望農(nóng)機企業(yè)增加產(chǎn)品外形的科技含量,，制造出靚麗的產(chǎn)品外形,，以提高農(nóng)機產(chǎn)品的整體晶位。

    4．農(nóng)機企業(yè)對外形高度重視

    從農(nóng)機市場可以看出,，我國用戶對市場上的“世紀(jì)星”,、“福田歐豹”、“大地王”等拖拉機產(chǎn)品的外形評價很高,，這些產(chǎn)品的外形已經(jīng)得到用戶的認可,，成為吸引用戶的一大亮點。一拖的“世紀(jì)星”以優(yōu)秀的質(zhì)量,、優(yōu)美的外形,、優(yōu)秀的性能，贏得了用戶的贊揚,，成為用戶再次購機的優(yōu)選產(chǎn)品,，在用戶中樹立了民族品牌的形象。在農(nóng)機產(chǎn)品的外形改變上,，山東福田重工投巨資引進國外先進設(shè)備,，實現(xiàn)了拖拉機車身覆蓋件的全部模具化生產(chǎn)。同時,，其汽車化的電泳涂裝線,、具有國際先進水平的板材柔性沖壓加工線和現(xiàn)代化的流水裝配線，使得企業(yè)在國內(nèi)率先實現(xiàn)了農(nóng)機的汽車化涂裝工藝和整機全過程模擬試驗,。迪爾天拖的“大地王”拖拉機駕駛室采用迪爾公司的圓弧型設(shè)計,，并配以流線形罩板，使整機美觀大方,。駕駛室除框架外均為鋼化曲面玻璃構(gòu)件,，密封性好，噪聲低,，駕駛室內(nèi)部寬敞舒適,，駕駛座采用了彈簧和阻尼減振器結(jié)構(gòu)，平穩(wěn)舒適,，并前后可調(diào),，大大降低廠拖拉機作業(yè)過程中振動與顛簸給駕駛員帶來的疲勞。

    5．接軌國際模式亮化外形設(shè)計

    我國農(nóng)機企業(yè)應(yīng)重視農(nóng)機產(chǎn)品的外形亮化設(shè)計,，接軌國際模式,。這是農(nóng)機產(chǎn)品差異化、適應(yīng)市場多元化及滿足用戶特色化的關(guān)鍵特點,。為此,，企業(yè)要抓住市場機遇。一是確立機遇意識,，借勢而上,。變壓力為動力，在外形的不斷改變中樹立產(chǎn)品新的形象,，開拓新的市場機遇,。二是強化發(fā)展意識順勢而為。面對企業(yè)外形質(zhì)量改造中的困難和矛盾,，比思路,、比理念、比創(chuàng)新,、比實力,、比智慧，追求更快更好的發(fā)展,。三是體現(xiàn)憂患意識,，應(yīng)勢而作。著力在發(fā)展中順應(yīng)市場,，在市場中謀求發(fā)展,。四是具有自省意識，蓄勢而發(fā),。以外形質(zhì)量改變?yōu)槠鯔C,，尋求戰(zhàn)略發(fā)展機遇，使國產(chǎn)農(nóng)機走出國門,、走向世界,。

（信息來源：摘自2005年第10期《農(nóng)業(yè)機械》）