大家常說,，總結(jié)過去,，才能更好地啟迪未來,，不管我們走過的路程是平坦還是坎坷,，都是沒有機會能夠再重來一次的。相對于農(nóng)機行業(yè)而言，2018年的道路走得并不輕松,，農(nóng)機人的日子過得并不滋潤，但是不管怎樣,，這些過程已經(jīng)鐫刻在中國農(nóng)機發(fā)展歷程中,，成為了不可磨滅的記載。

　　走過2018,，讓我們共同回顧農(nóng)機行業(yè)那些看似平凡而又充滿挑戰(zhàn)的過程,，濃縮成值得銘記的六大關(guān)鍵詞。

　　關(guān)鍵詞一：降速

　　2018年,，農(nóng)機行業(yè)延續(xù)了自2015年以來的趨弱發(fā)展的運行態(tài)勢,，銷售規(guī)模和利潤增速降至低點，產(chǎn)業(yè)運行正在經(jīng)歷著深度轉(zhuǎn)型升級的嚴峻考驗,，高位,、低速、低效運行已成常態(tài),。根據(jù)中國機械工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《2018年1-11月機械工業(yè)運行情況》文件顯示,，農(nóng)業(yè)機械類統(tǒng)計10種產(chǎn)品產(chǎn)量中，8種下降,，其中大,、中、小型拖拉機同比分別下降27.31%,、8.98%,、32.63%,，谷物收獲機械下降31.86%，農(nóng)產(chǎn)品初加工機械下降11.66%。另據(jù)中國農(nóng)機工業(yè)協(xié)會預(yù)測,，2018年規(guī)模以上農(nóng)機企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入增幅在1%左右，利潤負增長超過兩位數(shù),。再據(jù)中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會發(fā)布的2018年12月份中國農(nóng)機市場景氣指數(shù)(AMI)為27.8%,，6個一級指數(shù)均位于不景氣區(qū)間,，縱觀全年12個月農(nóng)機市場景氣指數(shù)走勢情況,，自4月份開始,，呈持續(xù)走低態(tài)勢,，下半年6個月一直處于不景氣區(qū)間,，不管是市場表現(xiàn),、效益指數(shù),、人氣指數(shù)，還是經(jīng)理人信心指數(shù)、銷售能力等指數(shù)均差強人意,。過去,，我們習(xí)慣了高速增長,，“踩油門飆車”確實很爽,，自2015年連續(xù)四年遭遇連續(xù)“剎車”,，2018年下行更甚,，大家難受至極,。

　　關(guān)鍵詞二：空窗期

　　2018年農(nóng)機市場處于“空窗期”,，主要表現(xiàn)在中低端傳統(tǒng)品類飽和,、供給過剩、價格競爭激烈,，而與此同時,，高端品類國產(chǎn)化不足,，諸多產(chǎn)品依賴進口，小眾新興品類處于市場培育期,，體量不足,，整體規(guī)模銜接出現(xiàn)空檔。2018年，拖拉機,、聯(lián)合收割機等傳統(tǒng)農(nóng)機品類遭遇市場天花板,，齊聲下滑，新興小眾品類迅速勃興,，多種作物機械化滿足程度得到大幅提升,，但是，農(nóng)機品類市場運行漲跌并不絕對,，傳統(tǒng)產(chǎn)品玉米聯(lián)合收割機出現(xiàn)兩位數(shù)上升,，而小眾品類烘干機則出現(xiàn)了折腰式下滑，再如植保無人機,，實際市場表現(xiàn)也并不像預(yù)料的那樣火爆,，而是陷入“叫好不叫座”的尷尬局面。整體看,，2018年農(nóng)機市場處于“空窗期”,，傳統(tǒng)農(nóng)機市場進入常態(tài)化，新興市場崛起,，然而現(xiàn)階段快速增長的小眾市場占比較小,，不足以支撐傳統(tǒng)市場下行留下的巨大空間，市場正在進行深度結(jié)構(gòu)性調(diào)整,。

　　關(guān)鍵詞三：分化

　　2018年農(nóng)機市場除了傳統(tǒng)品類和新興品類發(fā)展出現(xiàn)分化,，農(nóng)機品牌發(fā)展也出現(xiàn)了出乎人們意料之外的短期分化現(xiàn)象，那就是傳統(tǒng)農(nóng)機二三線品牌“革”了一線品牌的“命”,，換種說法,，2018年一線品牌企業(yè)業(yè)績下滑明顯，日子很難過,，而為數(shù)不少的二三線品牌企業(yè)卻出現(xiàn)罕見提升,，這種現(xiàn)象確實讓人大跌眼鏡。這種現(xiàn)象在大中拖產(chǎn)品制造領(lǐng)域表現(xiàn)尤為突出,，一線品牌下滑嚴重,，為數(shù)不少的中小品牌銷量不降反升，這說明兩點,，第一點,，國內(nèi)大中拖產(chǎn)品在日漸趨于成熟，一線品牌和其他品牌沒拉開檔次,；第二點,，用戶購買力下降，一線品牌價格偏高,，用戶不買賬,，二三線品牌價格占優(yōu),，固然有些小問題但是不至于造成大影響。于是乎,，用戶在180馬力以下產(chǎn)品購買上,，在諸多品牌中反復(fù)衡量，從銷售結(jié)果來看,，國內(nèi)二三線品牌搶占了一線品牌的不少份額,，國內(nèi)大中拖產(chǎn)品銷售品牌集中度出現(xiàn)降低。透著現(xiàn)象看本質(zhì),，這種“分化”其實是短期現(xiàn)象,，長遠看，國內(nèi)農(nóng)機品牌導(dǎo)向發(fā)展趨勢不會改變,，如何打造高性價比的產(chǎn)品仍然是國內(nèi)諸多企業(yè)共同思考的“大課題”,。

　　關(guān)鍵詞四：需求乏力

　　農(nóng)機產(chǎn)業(yè)從來不是孤立存在的，其運行態(tài)勢是諸多因素綜合作用的結(jié)果,，除了行業(yè)本身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整因素外,，連續(xù)幾年，國內(nèi)糧食價格回落明顯,，農(nóng)民種地成本居高不下,，投入產(chǎn)出失衡，農(nóng)民手里沒錢,，購買力下降,，導(dǎo)致對農(nóng)機投資熱情不足。從另一個角度講,，在國內(nèi)整體經(jīng)濟發(fā)展減速的大環(huán)境下，從事農(nóng)業(yè)的農(nóng)民群體收入更是下降的厲害,，走進農(nóng)村,，我們會發(fā)現(xiàn)時下絕大多數(shù)的年輕人都不不以種地作為主業(yè)，而是作為副業(yè),，作為收入來源的一種補充,，甚至于，很多地域農(nóng)田撂荒屢見不鮮,，與此同時,，相對于傳統(tǒng)耕作的農(nóng)機具，存在了嚴重的社會存量飽和,，在如此背景下,，農(nóng)機手跨區(qū)作業(yè)正在逐漸消失，作業(yè)量在減少，收入不足，對農(nóng)機產(chǎn)品的購買需求乏力已是必然,。

　　關(guān)鍵詞五：回歸原點

　　自2004年農(nóng)機購置補貼政策實施以來的10余年里,，諸多農(nóng)機企業(yè)抓住政策紅利釋放的戰(zhàn)略機遇,，催生了行業(yè)競爭格局的加速成型,。在2014年以前市場超常規(guī)發(fā)展階段,，諸多企業(yè)對農(nóng)機補貼趨之若鶩,，誰能夠取得補貼資質(zhì),、抓住補貼重點,、搶到補貼資金，誰有機會贏得市場,，然而,，隨著2015年農(nóng)機行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整深入推進，農(nóng)機補貼決定市場需求的現(xiàn)象正在發(fā)生改變,，從2018年的市場表現(xiàn)來看,，市場和用戶需求正在成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一驅(qū)動力，主導(dǎo)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向,，產(chǎn)品這一市場競爭的基礎(chǔ)載體越來越顯示出決定性作用,，整體來看，高端化,、大型化,、復(fù)合化、智能化,、精量化趨勢明顯,，與此同時，價格因素成為了成熟傳統(tǒng)品類銷量的另一關(guān)鍵因素,，更加印證了農(nóng)機市場競爭的回歸,，產(chǎn)品好賣不好賣，企業(yè)效益好不好,，產(chǎn)品說了算,，用戶說了算！

　　關(guān)鍵詞六：深度調(diào)整

　　拖拉機關(guān)注度趨向大馬力,；玉米收割機趨向小地塊多功能,；輪式自走式聯(lián)合收割機大喂入量成主流；履帶式聯(lián)合收割機國產(chǎn)品牌逐漸趕超,；自走式旋耕機備受關(guān)注,；免耕、精量播種機更受歡迎,；秸稈撿拾打捆機成黑馬,；插秧機市場需求下滑；青貯機剛性需求強勁,；烘干機斷崖式下滑……2018年,，農(nóng)機行業(yè)各細分領(lǐng)域市場都經(jīng)歷了一場深度調(diào)整,。

　　新研股份、勇猛機械順應(yīng)玉米收獲機市場調(diào)整,，在2018年玉米收獲機市場觸底反彈中迅速回暖,；中聯(lián)收獲勇于轉(zhuǎn)型，在花生收獲機領(lǐng)域大展拳腳,，贏得市場第**,；鄭州龍豐不忘初心，在翻轉(zhuǎn)犁領(lǐng)域深耕細作,，開辟口內(nèi)新市場,，成為國產(chǎn)犁超越進口犁的典范……在國內(nèi)農(nóng)機市場低迷的環(huán)境下，有的企業(yè)進入蟄伏期,，等待春天的來臨,；有的企業(yè)大刀闊斧的改革調(diào)整，面對市場寒冬期依然奮勇前行,；有的企業(yè)則在沒有經(jīng)受住凜冽的寒風(fēng),，消散于這場凜冽的寒冬。

　　總結(jié)了農(nóng)機行業(yè)2018年的六大關(guān)鍵詞,，農(nóng)機通白皮書也再次醞釀而出,。2018年農(nóng)機通產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度統(tǒng)計數(shù)據(jù)繼2014年持續(xù)攀升以來出現(xiàn)首次下滑，除了播種機等部分行業(yè)保持微弱增長之外,，拖拉機,、收獲機、烘干機等大部分農(nóng)機子行業(yè)均出現(xiàn)一定幅度的下滑,，這也說明在農(nóng)機行業(yè)整體市場下滑的背景下,，用戶對農(nóng)機產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注也受其波及，出現(xiàn)了首次下滑,。

　　當然,，早在2017年農(nóng)機通白皮書的主題“雪虐風(fēng)饕”便已經(jīng)揭示了農(nóng)機行業(yè)的寒冬瑟瑟，2018年我們將主題定為“深度調(diào)整”,，希望農(nóng)機行業(yè)的從業(yè)人員能夠在市場寒冬期，通過農(nóng)機通的網(wǎng)絡(luò)用戶關(guān)注度數(shù)據(jù),，分析出用戶對農(nóng)機需求的改變,，通過對用戶需求的深度了解，調(diào)整產(chǎn)品布局,，適應(yīng)不同地區(qū)不同用戶的需求,。通過深度調(diào)整，安然度過這段艱難的寒冬時期,。

　　專題鏈接：http://zhongliangsiwang.cn/news/2019/whitePaper.html