8月11日,，中國一拖股份有限公司發(fā)布了“上半年業(yè)績預(yù)虧報(bào)告”,，聲明2018年1月1日—6月30日歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)金額為-14000萬元至—17000萬元，將由盈轉(zhuǎn)虧,；扣除非經(jīng)常性損益事項(xiàng)后，公司2018年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計(jì)金額為-23000萬元至-26000萬元,。這對(duì)于所有的農(nóng)機(jī)企業(yè)來講都是一個(gè)不小的打擊,。縱觀整個(gè)農(nóng)機(jī)市場,，主流農(nóng)機(jī)產(chǎn)品已趨于飽和,，去年眾多農(nóng)機(jī)企業(yè)對(duì)于2018年農(nóng)機(jī)市場出現(xiàn)“V”型反轉(zhuǎn)的期望落空，未來農(nóng)機(jī)市場將呈“L”型走勢,。作為中國龍頭老大的一拖集團(tuán)都遭此重創(chuàng),，可想而知對(duì)于中小型農(nóng)機(jī)企業(yè)來講，日子更是如履薄冰,。相比拖拉機(jī)市場,，其它農(nóng)機(jī)細(xì)分行業(yè)如聯(lián)合收獲機(jī)、輪式谷物聯(lián)合收割機(jī),、履帶式聯(lián)合收割機(jī),、插秧機(jī)等市場均出現(xiàn)下滑，但也有專家預(yù)測還未到銷售旺季的玉米收獲機(jī)市場或?qū)?shí)現(xiàn)回暖,，全年銷量有望達(dá)到4.5萬臺(tái)—4.8萬臺(tái),，同比增幅20%。同時(shí),，秸稈機(jī)械市場或?qū)⒊蔀橥黄妻r(nóng)機(jī)寒冰的又一把“利刃”,。

　　傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增速放緩  新興市場孕育崛起

　　今年,，我國經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻,，投資增幅創(chuàng)新低,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年1—5月,，全國固定資產(chǎn)投資(不含農(nóng)戶)21.6萬元,，同比增長6.1%，創(chuàng)去年5月份以來**低,。同時(shí),，也創(chuàng)下了自2003年至2017年15年來的**低增幅。在這種大環(huán)境中,，機(jī)械工業(yè)還算穩(wěn)健運(yùn)行,。上半年，機(jī)械工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入11.24萬億元,，同比增長10.41%,。從同比增幅來看，保持兩位數(shù)增長的有七個(gè)行業(yè),，下降的有一個(gè)行業(yè),。從各個(gè)子行業(yè)表現(xiàn)來看，此消彼長,，低迷多年的工程機(jī)械行業(yè)獨(dú)占鰲頭,，但不盡如人意的是，農(nóng)機(jī)工業(yè)卻落在了第13位,。“農(nóng)機(jī)工業(yè)原來總是排名第**,、第二，但是從2014年開始出現(xiàn)下滑,，如今勉強(qiáng)保留在增長的隊(duì)伍里,，同比小幅攀升，占比下挫0.1個(gè)百分點(diǎn),。”中國農(nóng)機(jī)流通協(xié)會(huì)副秘書長張華光坦言,，“下半年，農(nóng)機(jī)工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤76.34億元,，同比下滑5.8%,，占比下挫0.13個(gè)百分點(diǎn)，排名第12位,。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，上半年，2049家規(guī)模以上農(nóng)機(jī)工業(yè)企業(yè)中323家出現(xiàn)虧損,，虧損面15.76%,，較之去年同期擴(kuò)大1.56%。5家企業(yè)虧損面超過40%,，棉花加工機(jī)械制造虧損面超過35%,，拖拉機(jī)制造也高達(dá)27.92%,。面對(duì)如此大的虧空面，張華光認(rèn)為,，農(nóng)機(jī)市場正處于空窗期,，傳統(tǒng)農(nóng)機(jī)市場進(jìn)入了常態(tài)化，新興市場正在崛起,。

　　縱觀這些年農(nóng)機(jī)市場的風(fēng)云變幻,，2014年成為了重要拐點(diǎn)，農(nóng)機(jī)市場增速首次掉入了個(gè)位數(shù)增長軌道,，終結(jié)了十年的黃金發(fā)展期,。耕種收綜合水平跨入了60%的門檻，農(nóng)機(jī)行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入近4000億元,，由此不難看出,，我國農(nóng)機(jī)行業(yè)進(jìn)入了農(nóng)機(jī)化高級(jí)階段，這個(gè)階段的突出表現(xiàn)為傳統(tǒng)市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)以及伴隨的增幅趨緩,，新興市場的崛起但尚處于孕育期,。

　　令人擔(dān)憂的是，快速增長的小眾市場占比較小,，難以支撐傳統(tǒng)市場留下的巨大空間,。張華光認(rèn)為，人們必須改變一直以來對(duì)農(nóng)機(jī)市場的狹隘觀念認(rèn)知,，它不單單是圍繞耕種收環(huán)節(jié)而展開,，而是全方位、立體的市場,，只有將排灌,、畜牧以及各個(gè)環(huán)節(jié)相對(duì)應(yīng)的市場全面發(fā)展，才能突破重圍,。

　　行業(yè)整體“跳水”  玉米機(jī)市場成獨(dú)秀

　　正如文中開篇所說,，拖拉機(jī)市場難逃大幅下滑的厄運(yùn)，但與往年相比,，大中型拖拉機(jī)市場的競爭格局未發(fā)生大的變化,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，154家規(guī)模企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入255.57億元,，同比下跌2.02%,；利潤6.58億元，同比下跌16.04%,。拖拉機(jī)市場銷售呈現(xiàn)出的突出特點(diǎn)則是淡季更淡,，旺季不旺。

　　市場調(diào)查顯示，截至6月底,，我國累計(jì)銷售各種型號(hào)拖拉機(jī)53.9萬臺(tái),，同比下降33.91%。其中,，大拖、中拖,、小拖分別銷售3.68萬臺(tái),、12.49萬臺(tái)和37.79萬臺(tái)，同比分別下降18.22%,、18.79%和36.96%,。通過數(shù)據(jù)我們窺探到，中拖50—60馬力段同比小幅增長,；大拖160—200馬力段飆升,，200馬力以上大幅度攀升，馬力段需求上延趨勢愈發(fā)突出,。“預(yù)判全年大中型拖拉機(jī)市場或?qū)⒊掷m(xù)下降,，銷量在40余萬臺(tái)，同比下降14%以上,。”張華光分析,，與工程機(jī)械高端下的周期性下沉不同，大中拖是低端下的轉(zhuǎn)型升級(jí),，因此,，大中拖市場低迷狀態(tài)自2014年至今已持續(xù)了4年，預(yù)計(jì)其市場還將延續(xù)1—2年,。”

　　對(duì)于拖拉機(jī)市場的下滑人們?cè)缫杨A(yù)見,，但是插秧機(jī)市場遭遇滑鐵盧，多少讓人有些驚訝,。據(jù)了解,，上半年累計(jì)銷售各種插秧機(jī)3.68萬臺(tái)，同比大幅度滑坡49.4%,，久保田,、洋馬、久富三大品牌呈現(xiàn)不同程度的下滑,，下滑幅度均達(dá)20%以上,。“據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)來看，前6個(gè)月銷售占全年銷量的90%,，這就意味著今年插秧機(jī)市場的下滑已成為定局,。”張華光分析，就市場競爭情況來看，久保田獨(dú)占鰲頭,，占據(jù)市場近40%的份額,。市場集中度很高，久保田,、久富,、洋馬作為插秧機(jī)行業(yè)的三駕馬車，占比在8成以上,，對(duì)市場形成壟斷,，其中，乘坐式插秧機(jī)依然為日系的洋馬,、井關(guān),、久保田所占有。同時(shí),，區(qū)域發(fā)展不平衡的特點(diǎn)將更加突出,，預(yù)計(jì)湖南、遼吉,、云南,、四川等市場或?qū)⒊尸F(xiàn)增長，江蘇,、黑龍江,、安徽等市場或?qū)⒊霈F(xiàn)下滑。

　　在一片嘆息聲中,，也未必沒有歡笑,。作為聯(lián)合收獲機(jī)市場雖然總量下滑19.11%，其中輪式與履帶式谷物聯(lián)合收獲機(jī)市場下浮幅度較大,，占30%以上,，但玉米和“其它”收獲機(jī)呈現(xiàn)不同程度的增長。“在眾多下滑的細(xì)分市場中,，我今年**看好的就是玉米機(jī)市場,，它有望回暖。”張華光對(duì)玉米機(jī)市場的信心并非沒有道理,，主要表現(xiàn)為：第一,，近兩年，飼料需求迎來了發(fā)展契機(jī),，這一跡象從去年飼料產(chǎn)量同比快速增長以及青飼料收獲機(jī)市場迅猛增長可見一斑,。第二，“鐮刀灣”區(qū)域種植結(jié)構(gòu)調(diào)整出現(xiàn)新變化,，玉米種植面積在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的大幅縮減后,，調(diào)減腳步放緩,，這些變化為玉米收獲機(jī)市場走出低谷提供了支撐。第三,，我國玉米收獲機(jī)更新周期為4年左右,，2018年將進(jìn)入更新高峰期，為市場轉(zhuǎn)圜提供了必要?jiǎng)恿?。另外,，玉米收獲機(jī)市場存在不平衡性，如黑龍江,、山東等地對(duì)玉米收獲機(jī)具有更新?lián)Q代的需求,，云南、四川,、甘肅等地玉米機(jī)收水平較低,，而其它地區(qū)則依然存在一定的剛性需求,。這些原因決定了我國玉米收獲機(jī)市場需求或?qū)⒊尸F(xiàn)大型與小型,、籽粒與摘穗、平原與山區(qū)丘陵多元并舉的特征,。“截至6月底,，累計(jì)銷售各種玉米收獲機(jī)0.71萬臺(tái)，同比增長32.64%,。上半年各個(gè)機(jī)型均有上佳表現(xiàn),，其中2行、5行同比大幅度攀升,。從占比看,，市場需求主要集中在3行、4行機(jī)型上,，二者占比高達(dá)78.15%,。其中，巨明,、英虎,、洛陽福格森、大豐呈現(xiàn)不同程度的增長,。”張華光大膽預(yù)測,，因玉米收獲機(jī)市場旺季主要集中在下半年的8、9月份,，一些大的品牌尚未發(fā)力,，市場角逐關(guān)鍵看下半年，預(yù)計(jì)全年銷量有望達(dá)到4.5—4.8萬臺(tái),，同比增幅在20%以上,。

　　秸稈機(jī)械或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)突破口

　　經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，我國農(nóng)業(yè)已經(jīng)從原來大部分靠自己解決的“勞動(dòng)消耗”過程轉(zhuǎn)變?yōu)橹魃唐坊虬肷唐坊霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程，全程,、全面農(nóng)機(jī)化發(fā)展顯得尤為重要,。張華光認(rèn)為，在未來的農(nóng)機(jī)市場中,，秸稈機(jī)械市場將成為下一個(gè)風(fēng)口,。

　　“在國外是寶貝，在國內(nèi)卻被人們當(dāng)做累贅,。”張華光說,，據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，全國秸稈理論資源量為8.6億噸,，可收集資源量約為7億噸,。國家頒布了一系列政策，大力倡導(dǎo)和支持對(duì)生物質(zhì)能源的開發(fā)和利用,，先后在全國各地投建生物質(zhì)發(fā)電廠100多家,，而“秸稈煤炭”的產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了市場的需求，市場銷售價(jià)格450元—550元/噸,，形成供不應(yīng)求的局面,。

　　近兩年來，打捆機(jī)在秸稈處理以及“糧改飼”各項(xiàng)政策推動(dòng)下,，從原來的低速增長一舉進(jìn)入了發(fā)展的快車道,。市場調(diào)查顯示，2017年累計(jì)銷售各種型號(hào)的打捆機(jī)約1.24萬臺(tái),，同比增幅12.73%,，從整體走勢來看，打捆機(jī)市場自2014年實(shí)現(xiàn)152.38%的爆發(fā)式增長后,，進(jìn)入持續(xù)增長的穩(wěn)步發(fā)展階段,。但就目前市場來看，高端打捆機(jī)產(chǎn)品仍然被歐美品牌占據(jù),，如凱斯紐荷蘭,、約翰迪爾、克拉斯,、威猛等,，國內(nèi)高端產(chǎn)品領(lǐng)域差距不小。但隨著銷售熱潮,，國內(nèi)制造企業(yè)也爭相進(jìn)入,，大大小小的打捆機(jī)制造企業(yè)近200家，產(chǎn)品品質(zhì)良莠不齊,，伴隨著用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)注度的提升,，產(chǎn)品不過硬的品牌進(jìn)入淘汰和被整合通道,，整體制造品牌集中度不斷提升。從目前的市場銷售比重來看,，華德,、雷沃、星光玉龍占據(jù)了中低端產(chǎn)品領(lǐng)域前三甲位置,。

　　除打捆機(jī)外,，尤其需要注意的是，還田機(jī)械的市場可謂是前途無量,。還田機(jī)械自2014年進(jìn)入增長通道后,，在隨后幾年呈現(xiàn)出加速增長的態(tài)勢。2017年銷售6.8萬臺(tái),，同比增長13.33%,。近年，秸稈還田機(jī)市場大型化,、多功能化趨勢十分強(qiáng)烈,，市場需求聚焦1.5m—2.3m機(jī)型，占比50%以上,。但隨著秸稈還田質(zhì)量要求的不斷提升,，以及大型拖拉機(jī)市場的不斷推進(jìn),，2.3m以上機(jī)型具有較好的成長性,。未來，大型,、復(fù)式,、多功能、高端機(jī)型將取代低端產(chǎn)品,，為市場需求提供了較強(qiáng)的動(dòng)能,。目前存量機(jī)具與未來作業(yè)市場實(shí)際對(duì)農(nóng)機(jī)的需求存在著巨大差距。

　　“市場競爭主要圍繞產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)格展開,，近年來,，還田機(jī)市場呈現(xiàn)與拖拉機(jī)廠家捆綁銷售的競爭特點(diǎn)。”張華光判斷,，秸稈還田機(jī)市場將進(jìn)入發(fā)展機(jī)遇期,，在去年增長的基礎(chǔ)上，今年可望穩(wěn)健攀升,。預(yù)計(jì)市場銷量在7.5萬臺(tái)左右,，同比增幅在10%上下。

　　傳統(tǒng)市場誰主風(fēng)云,，新興市場又如何把握,，誰都無法準(zhǔn)確判定,，但農(nóng)機(jī)企業(yè)掌舵者唯有在變化的市場中尋找突破口，杜絕人云亦云,，一哄而上,，堅(jiān)信“品牌、服務(wù),、價(jià)格”依然是農(nóng)機(jī)市場競爭的三支利劍,，唯有高品質(zhì)支撐的品牌才具有市場競爭的核心力量，而服務(wù)與價(jià)格則是力挺企業(yè)站穩(wěn)市場的“雙腿”,。