今年變化**有戲劇性的收獲機市場莫如自走輪式谷物聯(lián)合收割機市場了,，從1～4月的斷崖式雪崩,，到三季度未的同比小幅下滑；從庫存高企,，市場萎靡,，到二季度后期的供不應求；經歷了從未有過的“從奴隸到將軍”的發(fā)展歷程,，這是偶然還是必然,？究竟該怎樣解讀市場的大起大落？筆者分析認為,，自走輪式谷物收割機或以基本持平收官,。

　　資料圖

　　市場小幅下滑月度走勢前抑后揚

　　進入今年以來,，我國自走輪式谷物聯(lián)合收割機市場走出小幅下滑但大家均能接受的結果。市場調查顯示,，截至8月底,，我國累計銷售各種型號自走輪式谷物聯(lián)合收割機4.73萬臺，同比小幅下滑4.15%,。

　　回顧自去年7月至今年8月市場的月度走勢不難看出,，自走式輪式谷物聯(lián)合收割機月度同比經歷了長達10個月(2015年7月～2016年4月)漫長的低位徘徊期，在這10個月中,，除2015年8月和12月同比出現(xiàn)不同程度的增長外,，其它月份均呈現(xiàn)大幅度滑坡。一直到今年的5月,，市場需求調頭向上,，同比大幅度增長183.2%，開啟了增長之門,。之后的6月,、7月、8月均出現(xiàn)較大增長,。月度環(huán)比呈現(xiàn)跌宕起伏的走勢,。

　　近幾年來，自走輪式谷物聯(lián)合收割機市場走勢打破了10多年來下滑年度不超過兩年的周期定律,。過去一般是下滑一年,，隨之而來的報復性增長則是兩年甚至三年。而自2013年始,，2014年,、2015年連續(xù)兩年出現(xiàn)4.59%、8.2%的下滑,，明顯反映出市場驅動力不足,。當然，形成的原因是多方面的,，但以下幾個因素**為關鍵,。

　　一是剛性需求不足。眾所周知,，我國小麥機收水平早于2008年就突破80%,，達到83.84%，基本實現(xiàn)小麥收獲機械化,，去年更是達到95.23%,。由此決定了近年自走輪式谷物聯(lián)合收割機市場的動力不是來自剛性需求，而是更新需求。

　　二是需求結構調整,，大型機械成為近年消費主流,，直接壓低了自走輪式谷物聯(lián)合收割機市場需求數(shù)量。

　　三是國二國三切換,。到今年12月1日,，配置國二發(fā)動機的輪式谷物聯(lián)合收割機市場已退出農機補貼目錄，而在補貼推行過程中,，造成長期寅吃卯糧的一些區(qū)域市場補貼資金不足,，加之今年單臺補貼額度下調10%的影響，直接導致購機成本上揚,，形成了終端市場強烈的觀望情緒，導致今年糟糕的市場開局,。

　　四是購買力下降,。去年三大糧食作物價格齊跌，谷賤傷農,，許多消費者購買力受到很大影響,，壓抑了部分市場需求。

　　五是投資邊際效益遞減,。絕大多數(shù)購機用戶均是投資性需求,，近年隨著輪式谷物聯(lián)合收割機市場保有量的不斷攀升，并趨于飽和,，跨區(qū)作業(yè)的機收價格競爭日趨激烈,，打壓了消費者購機積極性，尤其是潛在消費者,。

　　六是購買時間后移,。因農機補貼、企業(yè)巨大的庫存等因素的影響,，今年消費者一直等待出手時機,，直到麥收臨近才購機，直接造成市場前抑后揚的需求特點,。

　　時至年末,，種種跡象表明，與上年基本持平將成為今年市場的結局,。

　　　集中度企穩(wěn)主流區(qū)域“7上5下”

　　我國小麥種植區(qū)域決定了自走輪式谷物聯(lián)合收割機市場主要集中在黃淮海區(qū)域,，從需求前10的主流區(qū)域市場分析，截至8月底,，累計銷售各種機型4.56萬臺,，同比下降4.11%；占比96.3%，與去年基本持平,。

　　從各個區(qū)域市場的表現(xiàn)看,，需求前兩位的山東、河南市場同比分別下滑3.51%和30.39%,；山東占比高達29.57%,，較之去年同期小幅上揚0.2個百分點。河北,、安徽,、陜西同比分別增長27.55%、6.78%和104.32%,；占比較之去年同期分別上揚3.8個百分點,、1.44個百分點和4.19個百分點。

　　需求結構劇變大型化由趨勢變?yōu)楝F(xiàn)實

　　自走輪式谷物聯(lián)合收割機市場經歷了多年大型化趨勢后今年終于修成正果,，大型化由趨勢變?yōu)楝F(xiàn)實,。

　　從各個喂入量機型分析，大喂入量機型增勢顯著,。市場調查顯示,，截至8月底，喂入量小于6kg/s,、6kg/s,、大于7kg/s的機型分別銷售1230臺、2.19萬臺和2.42萬臺,，同比分別增長-79.48%,、-39.51%和234.25%；占比分別為2.6%,、49.19%和51.21%,，較之去年同期分別上揚-9.53個百分點、-27個百分點和36.53個百分點,。由此看出,，我國自走輪式谷物收割機市場需求機型完成了有趨勢到現(xiàn)實的轉變，進入大型機械需求時代,。

　　兩大霸主共治競爭暗流涌動

　　我國自走輪式谷物聯(lián)合收割機市場的競爭多年來均是雷沃重工一騎絕塵,，但近年隨著中聯(lián)重機的崛起，形成兩大霸主共治的競爭格局,。市場調查顯示,，截至8月末，雷沃重工,、中聯(lián)重機銷量占據(jù)了全部市場銷量的70%以上,。

　　從銷量前5的品牌分析，累計銷售4.13萬臺，同比小幅下挫1.43%,；占比87.18%,，較之去年同期增長2.41個百分點。

　　激烈的市場競爭導致市場分化,，各個品牌表現(xiàn)差異巨大,。作為市場領頭羊的雷沃重工谷神品牌，截至8月底,，累計銷售2萬余臺,，同比下降10.28%；占比44.03%,，較之去年同期下挫3個百分點,。中聯(lián)重機的谷王成為五大品牌惟一增長的品牌，累計銷售1.36萬臺,，同比增長21.79%,；占比28.69%，較之去年同期提高了6.11個百分點,，其它品牌同比出現(xiàn)不同程度的滑坡,。

　　自走輪式谷物聯(lián)合收割機市場的競爭焦點集中在品牌上,，雷沃重工作為該市場的領軍企業(yè),，長期形成的巨大社會保有量鍛造了強大的品牌影響力，完成了與其它品牌的區(qū)隔,。而中聯(lián)重機深得雷沃重工小麥收割機產業(yè)的成功的經驗,，后來居上，成為**大的挑戰(zhàn)者,。

　　同時,，隨著久保田等知名品牌的逐漸滲透，多年形成的市場競爭格局處于風雨飄搖中,。市場競爭尚未終結,，而市場領袖只有一個。我國已經進入產品為王的時代,，未來市場將是霸主企業(yè)攜產品以令市場的時代,，自走輪式谷物聯(lián)合收割機市場也不會違背這個邏輯。企業(yè)只有不斷的推動產品創(chuàng)新,，積小勝為大勝,，才能確保品牌旺盛的生命力。

　　利好因素支撐市場基本持平

　　自走輪式谷物聯(lián)合收割機市場雖然走勢經歷了前8個月的迂回曲折,、跌宕起伏之后,，卻以較小跌幅進入到9月份，而從全年結果分析，在經歷了今年**后四個月的企業(yè)營銷之后市場或以基本持平收官,。主要依據(jù)源自以下幾個方面,。

　　一是市場需求“洼地”形成。自走輪式谷物聯(lián)合收割機市場在經歷2014年,、2015年連續(xù)兩年滑坡后,，需求“洼地”已經形成。

　　二是市場需求動能充足,。作為成熟的自走輪式谷物聯(lián)合市場,，更新需求早已成為市場引擎。從3.5~4年的更新周期推算,，今年進入更新高峰年份,，因為3年前的2013年銷量高達5萬余臺，同比增長30%以上,。

　　三是從今年市場的月度走勢看,，1～4月同比大幅度滑坡，5月,、6月才開始增長,，此走勢一直延續(xù)到7~8月，由此看出市場發(fā)展后勁依然較強,。

　　四是前8個月雖然小幅下滑,，但所產生較大銷量已經十分逼近去年同期的銷量水平，即使后四個月月度出現(xiàn)小幅下滑,，但其累計銷量也會超過去年同期水平,。

　　基于此，筆者判斷到2016年末自走輪式谷物聯(lián)合收割機的市場銷量或將達到4.8萬臺左右,，從而保持基本持平態(tài)勢,。