紅興隆北雁現(xiàn)代化農(nóng)機(jī)
紅興隆農(nóng)墾農(nóng)業(yè)機(jī)械化、北大荒雁窩島集團(tuán)農(nóng)業(yè)機(jī)械化,，向全國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)的各位領(lǐng)導(dǎo)同仁致敬,。
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“北大荒”成中國(guó)第一農(nóng)業(yè)品牌 價(jià)值103億收藏
| “北大荒”成中國(guó)第一農(nóng)業(yè)品牌 價(jià)值103億 |
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“積極發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)，建設(shè)國(guó)家可靠大糧倉(cāng),?！?月26日至28日，胡錦濤總書(shū)記在黑龍江考察調(diào)研期間,，對(duì)黑龍江墾區(qū)未來(lái)的發(fā)展提出了殷切希望,。
“現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)”，迅速在黑龍江墾區(qū)成為**熱門(mén)詞匯,。
而就在此前的6月16日,，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2009年（第六屆）“中國(guó)500**具價(jià)值品牌排行榜”中，北大荒農(nóng)墾集團(tuán)總公司（黑龍江農(nóng)墾總局的企業(yè)名稱(chēng),，下稱(chēng)“北大荒集團(tuán)”）的“北大荒”品牌以103.37億元價(jià)值排名第65位,，突破“雙百”（品牌價(jià)值過(guò)百億、品牌排名進(jìn)百?gòu)?qiáng)）大關(guān),，是該榜單上排名第**的農(nóng)業(yè)品牌,。
這是“北大荒”品牌連續(xù)6年登上世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國(guó)500**具價(jià)值品牌排行榜”。相比2008年,，“北大荒”品牌價(jià)值僅一年時(shí)間就增加了58.09億元,，排名提高了95位，品牌的跨越式升值,，引起了各界高度關(guān)注,。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、1999年諾貝爾經(jīng)-濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾亦表示：“中國(guó)現(xiàn)在**大的競(jìng)爭(zhēng)力是制造業(yè)發(fā)達(dá),，但確實(shí)缺乏一批全球化品牌,。在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中,，我看好國(guó)家電網(wǎng)、蘇寧電器,、交通銀行,、北大荒等中國(guó)服務(wù)業(yè)或農(nóng)業(yè)品牌?！?
在公眾印象里,，叫得上名的農(nóng)產(chǎn)品品牌寥寥無(wú)幾，在不少企業(yè)還在走無(wú)品牌,、零散賣(mài)的營(yíng)銷(xiāo)路徑時(shí),，北大荒集團(tuán)——這家有著60多年歷史、從事中國(guó)**傳統(tǒng)行業(yè)的老公司,，正在謀求品牌突破,，建設(shè)現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)。
政企分離帶來(lái)的品牌萌動(dòng)
北大荒,，是國(guó)人耳熟能詳?shù)拿?。“百里無(wú)人斷午煙,，荒原一望杳無(wú)邊,。”這句詩(shī)形象地描述了嫩江流域,、黑龍江沿河平原與三江平原一帶的廣大荒蕪地區(qū)。
1947年,，解放軍第一支墾荒部隊(duì)開(kāi)進(jìn)北大荒腹地,，創(chuàng)立了第一個(gè)“公營(yíng)農(nóng)場(chǎng)”，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì),、幾代人的艱苦奮斗與開(kāi)發(fā)建設(shè),，昔日的北大荒，現(xiàn)已成為我國(guó)耕地規(guī)模**大,、機(jī)械化程度**高,、糧食綜合生產(chǎn)能力**強(qiáng)的國(guó)家重要商品糧基地和糧食戰(zhàn)略后備基地。
不過(guò),，與盡人皆知的地理名詞“北大荒”相比,，北大荒集團(tuán)卻不甚為公眾所知。實(shí)際上,，1998年,，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，黑龍江墾區(qū)在推進(jìn)政企分離的基礎(chǔ)上組建北大荒集團(tuán)以來(lái),，至2008年,，北大荒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)當(dāng)年?duì)I收464億元,，在中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)排行榜中名列第96位。
此前,，北大荒品牌之所以不被公眾關(guān)注,，與其原有體制、地理區(qū)位以及品牌意識(shí)差等因素不無(wú)關(guān)系,，加之,，北大荒產(chǎn)品主要依靠國(guó)家單一的計(jì)劃渠道，上交“原字號(hào)”（粗加工）農(nóng)產(chǎn)品,，沒(méi)有形成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò),，致使北大荒商標(biāo)、北大荒品牌建設(shè)相對(duì)滯后,。
“如果你要打開(kāi)和占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng),，那么你的品牌一定要是國(guó)家級(jí)品牌；如果你要打開(kāi)和占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),，那么你的品牌一定要是世界級(jí)品牌,。”黑龍江農(nóng)墾總局黨委書(shū)記,、北大荒集團(tuán)董事長(zhǎng)隋鳳富對(duì)記者說(shuō),，“品牌需要經(jīng)營(yíng)”，北大荒集團(tuán)作為現(xiàn)代企業(yè),，不能再局限于傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式,，更要深入思考如何進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)，將其打造為一種著眼于未來(lái),、兼顧短期和長(zhǎng)期利益的有效的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段,。
計(jì)劃建設(shè)28列北大荒品牌列車(chē)
“從1965年將‘北大荒’三個(gè)字申請(qǐng)為商標(biāo)注冊(cè)到2006年‘北大荒’成為中國(guó)馳名商標(biāo)，我們用了41年時(shí)間,；從2004年‘北大荒’品牌價(jià)值17.91億元到22.13億元,，我們用了4年時(shí)間；而從22.13億元到45.28億元再到103.37億元,，我們只用了兩年時(shí)間,。”隋鳳富告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》,，經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng),，集團(tuán)管理層逐漸認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的重要性，近年來(lái)尤其重視品牌建設(shè),，“打造企業(yè)軟實(shí)力”的理念深入人心,。
“2007年，北大荒集團(tuán)與北京一家知名企業(yè)策劃公司達(dá)成了品牌整體規(guī)劃合作項(xiàng)目，共同探討我國(guó)農(nóng)業(yè)集團(tuán)化企業(yè)品牌管控新模式,，不僅從視覺(jué)形象上形成規(guī)范,、統(tǒng)一，還從品牌價(jià)值觀,、愿景,、使命等方面強(qiáng)化全員達(dá)成共識(shí)，既要打造北大荒集團(tuán)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的商業(yè)品牌,，也要打造凝聚北大荒精神的文化品牌,，使北大荒品牌成為推動(dòng)集團(tuán)發(fā)展的可貴資源?！彼屮P富告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》,。
據(jù)介紹，近三年來(lái),，北大荒集團(tuán)不僅在國(guó)內(nèi)規(guī)范企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)識(shí),，同時(shí)也積極開(kāi)展商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，向80多個(gè)《馬德里國(guó)際商標(biāo)聯(lián)盟國(guó)》提交了注冊(cè)申請(qǐng),，將品牌建設(shè)上升到戰(zhàn)略高度,。
“我們?cè)诟鬓r(nóng)場(chǎng)、企業(yè)及公路旁設(shè)置形象標(biāo)識(shí)牌,，物流車(chē)隊(duì)統(tǒng)一粘貼形象標(biāo)識(shí),，不放過(guò)任何展示北大荒形象的機(jī)會(huì)。在北京,、上海等地舉辦綠色產(chǎn)品博覽會(huì),，承辦‘心連心藝術(shù)團(tuán)走進(jìn)黑龍江墾區(qū)’等，都是打造軟實(shí)力的范例,?！彼屮P富告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“下一步,，我們計(jì)劃建設(shè)28列北大荒品牌專(zhuān)列，使每年輸送數(shù)十億旅客的鐵路交通工具成為北大荒品牌傳播的載體,?！?/div>
墾區(qū)今年上半年GDP增速達(dá)19.2％
“前些年，北大荒綠色產(chǎn)品配送店很難打進(jìn)江南地區(qū),，隨著品牌的升值及公眾的認(rèn)可,，目前配送店已在全國(guó)開(kāi)花，2009年規(guī)模性綠色產(chǎn)品配送店可做到200家,?！彼屮P富說(shuō)，為了提升北大荒的知名度及公眾認(rèn)可度和依賴(lài)度,，近幾年,，北大荒集團(tuán)除每年自行組織綠色產(chǎn)品推介會(huì)進(jìn)行品牌宣傳外,，還組織旗下有實(shí)力的企業(yè)參加德國(guó)紐倫堡國(guó)際有機(jī)食品博覽會(huì)、韓國(guó)有機(jī)食品博覽會(huì)和哈洽會(huì),、秋季廣交會(huì),、廈門(mén)投資會(huì)等，2010年上海世博會(huì)的參展工作也在積極籌備中,。
“如今,，品牌價(jià)值的提升為北大荒集團(tuán)引來(lái)了大量投資者、合作者,，集團(tuán)在外來(lái)項(xiàng)目的選擇上也擁有了話(huà)語(yǔ)權(quán),。”隋鳳富告訴記者,，天津市津南區(qū)政府剛剛邀請(qǐng)他們前去洽談合作事宜,，寧波市也拋來(lái)合作“繡球”，而美國(guó)一家生物制藥公司更公開(kāi)表示“就是沖著北大荒的品牌和資源前來(lái)合作”,，他們攜資金和技術(shù),，將**領(lǐng)先的“肝素鈉”項(xiàng)目落戶(hù)黑龍江墾區(qū)。
來(lái)自黑龍江農(nóng)墾總局商務(wù)局的數(shù)據(jù)顯示,，今年上半年北大荒集團(tuán)外貿(mào)進(jìn)出口總額實(shí)現(xiàn)8.04億美元,，同比增長(zhǎng)84.5%。
“通過(guò)參加國(guó)際和國(guó)內(nèi)大型經(jīng)貿(mào)活動(dòng),，北大荒集團(tuán)在保持對(duì)俄貿(mào)易穩(wěn)定增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上,，加大了對(duì)其他國(guó)家市場(chǎng)的開(kāi)拓力度?！彼屮P富告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》,，目前，糧油等七大類(lèi)80多種商品出口到19個(gè)國(guó)家和地區(qū),，日本,、俄羅斯和韓國(guó)已成為北大荒集團(tuán)**大的出口貿(mào)易伙伴。從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè),，從品牌企業(yè)到品牌產(chǎn)業(yè),，北大荒集團(tuán)以品牌為載體，走出了一條以名牌戰(zhàn)略帶動(dòng)北大荒集團(tuán)經(jīng)貿(mào)發(fā)展之路,。
“品牌增值為我們帶來(lái)的效益是實(shí)實(shí)在在的,，北大荒集團(tuán)所屬14家重點(diǎn)龍頭企業(yè)去年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額273億元，利潤(rùn)9.5億元,，今年銷(xiāo)售額將達(dá)到363.3億元,，利潤(rùn)將達(dá)11.3億元。”隋鳳富表示,，隨著北大荒品牌的快速升值,，品牌支撐作用越發(fā)明顯，盡管遭遇金融危機(jī)的影響,，但北大荒集團(tuán)所屬米業(yè),、麥業(yè)、油脂,、乳業(yè),、商貿(mào)等各行業(yè)依然保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
“目前,，周邊環(huán)境及國(guó)家大形勢(shì)對(duì)黑龍江墾區(qū)發(fā)展十分有利,，我們即占工又占農(nóng)，國(guó)家三農(nóng)政策及老工業(yè)基地政策為墾區(qū)的跨越式發(fā)展提供了發(fā)展機(jī)遇,?！彼屮P富告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，在全球經(jīng)濟(jì)萎靡不振的背景下,，初步統(tǒng)計(jì),，黑龍江墾區(qū)今年上半年GDP仍然同比增長(zhǎng)19.2%，這一增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同期全國(guó)GDP增速的7.1％,。（信息來(lái)源：新華社） |
發(fā)表于 @ 2009年08月14日 10:08:00 |點(diǎn)擊數(shù)（）
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- 紅興隆農(nóng)墾農(nóng)業(yè)機(jī)械化,、北大荒雁窩島集團(tuán)農(nóng)業(yè)機(jī)械化，向全國(guó)農(nóng)機(jī)行業(yè)的各位領(lǐng)導(dǎo)同仁致敬,。 小熒屏,，大舞臺(tái)，為傳播媒體,，增進(jìn)友誼交流,，提升全民知識(shí)素質(zhì)，推進(jìn)農(nóng)機(jī)化科學(xué)發(fā)展,，提供了強(qiáng)有力的保障平臺(tái),。
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