對搞好農(nóng)業(yè)新聞宣傳工作的認識

    胡 偉1 王鐵民2

    （1天津市農(nóng)業(yè)機械局,，2天津市農(nóng)業(yè)科學院信息研究所）

    

    1 新聞宣傳工作是事業(yè)發(fā)展的重要組成部分

    在現(xiàn)代農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中，新聞宣傳工作是整個農(nóng)村經(jīng)濟,、社會事業(yè)發(fā)展的重要組成部分,。農(nóng)業(yè)要發(fā)展，一靠政策,，二靠科技,，三要靠宣傳,。政策和科技只有被億萬農(nóng)民群眾所接受，所掌握,，才能轉(zhuǎn)化為巨大的生產(chǎn)力,。而目前，我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn),、經(jīng)營人員的文化、科學素質(zhì)都相對比較低,，要推動農(nóng)村發(fā)展,、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化，就必須加大宣傳力度,，普及科學技術(shù)知識和文化知識,，提高他們的素質(zhì)。

    搞好新聞宣傳工作,，對于促進全社會了解農(nóng)業(yè),、關(guān)心農(nóng)業(yè)、支持農(nóng)業(yè),、鞏固農(nóng)業(yè)地位有基礎(chǔ)性作用,。要通過我們的工作引導社會關(guān)注農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)業(yè)問題、農(nóng)業(yè)事件,。通過反映問題來引起關(guān)注,、重視，通過反映問題來解決問題,。

    新聞宣傳能否取得成效,，關(guān)鍵在于觀點和思路。近年來,，隨著中央一系列扶持農(nóng)村,、農(nóng)業(yè)發(fā)展政策的出臺和進一步的貫徹、落實,，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展正處在一個發(fā)展的好時期,，要抓住這一重要的機遇期，提高新聞宣傳質(zhì)量,，講求新聞宣傳藝術(shù),，更好地展示農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的新形象、新創(chuàng)造,；農(nóng)業(yè)新品牌,、新形象都離不開新聞宣傳。應(yīng)該通過我們的努力,，把農(nóng)業(yè)新聞宣傳工作推進到一個新水平,、新境界,。

    農(nóng)業(yè)新聞宣傳工作者要樹立信息社會的現(xiàn)代新聞意識，要把有用的新聞線索及時吸收進來,，經(jīng)過整理,、歸納、分析,，再把有效的新聞信息傳播出去,。

    在現(xiàn)代社會，由于現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展,，信息的傳遞速度非常的快,。“時間就是金錢”的效應(yīng)正在得到驗證,。傳統(tǒng)的“酒香不怕巷子深”的理念正在被打破,，一個新的品牌的創(chuàng)立、一個新典型的樹立,，不再需要幾百年,、幾十年、幾年,，往往一夜之間就可以實現(xiàn),，現(xiàn)在是“酒香也怕巷子深”。因此,，新聞宣傳工作必須建立新的思維理念,，新的工作方式和新的工作節(jié)驟，更加注重時效性,。

    新聞宣傳工作從根本上來說,，是一種服務(wù)，是為某種利益服務(wù)的,。因而要強化服務(wù)意識,，服務(wù)質(zhì)量直接關(guān)系到宣傳工作效果，作好宣傳,，服務(wù)大局,，爭取**好的宣傳效果。,。

    新聞宣傳是“三農(nóng)”工作的重要組成部分,，是貫徹落實黨在農(nóng)村方針政策的有效途徑，是推進新階段農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要手段,，是深化農(nóng)村改革和農(nóng)業(yè)對外開放的必要支持,。新聞宣傳工作在事業(yè)發(fā)展中具有重要的作用。宣傳工作是手段，對促進工作,，落實工作,，為工作提供支撐，展示成果,，樹立形象影響極大,。目前，在實踐中,，我國農(nóng)業(yè)新聞宣傳工作有力推動了重點工作任務(wù)的完成,。重點宣傳農(nóng)業(yè)科技，加大了科技興農(nóng)的推動力,；宣傳手段和工作載體不斷健全,，初步形成了門類齊全的農(nóng)業(yè)新聞宣傳平臺；機構(gòu)和隊伍建設(shè)得到加強,，為農(nóng)業(yè)新聞宣傳奠定了堅實的基礎(chǔ)，營造了全社會關(guān)注“三農(nóng)”的輿論氛圍,。

    2 創(chuàng)新思路,，開展多方式的新聞宣傳工作

    要牢牢把握新聞宣傳的正確導向，充分利用各種媒體,，加大新聞宣傳的力度,。建立多渠道的投入機制，為新聞宣傳提供物質(zhì)保障,；完善健全新聞宣傳制度,，提高工作和事業(yè)發(fā)展的透明度；大力加強新聞宣傳工作隊伍建設(shè),，加強和改善對新聞宣傳工作的領(lǐng)導,，學會運用新聞宣傳推動工作。

    新聞宣傳工作總的思路和做法是：謀思路,，定目標,，給方法，建隊伍,，打戰(zhàn)役,，建平臺，重獎勵,，看績效,。

    所謂謀思路，就是對新聞宣傳工作要有正確的路線,，知道為什么去宣傳,，有戰(zhàn)略思想，有發(fā)展的總體思想,、發(fā)展的規(guī)劃,；

    所謂定目標,，就是要使新聞宣傳工作有具體的工作“標的”，也就是說有具體的努力目標,，而且這個目標是可以量化考核的,，沒有目標的思路則是沒有責任，或者是空洞的,；

    所謂給方法,，就是對具體的新聞宣傳工作要有具體的實施舉措，即用什么方式去完成新聞宣傳的目標任務(wù),，就目前的新聞傳媒方式而言,，就可分為網(wǎng)絡(luò)的、聲像或文字等方式,；

    所謂建隊伍,，就是要建設(shè)一支新聞從業(yè)的專業(yè)或兼職的隊伍來從事這項工作，因為,，工作都是具體人來完成的,，新聞宣傳工作對人員的要求更高，它不只是一項簡單的文字工作,，需要一種執(zhí)著,，一種靈性，一種對事物的敏感,。發(fā)展事業(yè)要以人為本,，隊伍建設(shè)是基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)。

    所謂打戰(zhàn)役,，就是在一定的時間段內(nèi)應(yīng)該有新聞宣傳的重點,，要圍繞這個重點組織新聞宣傳的戰(zhàn)役，進行重點,、突出的報道,，強化宣傳的效果和聲勢。

    所謂建平臺,，就是要搭建多層次的宣傳報道舞臺,，其實也就是建立傳播的渠道、載體,，讓新聞宣傳工作者通過這個平臺開展工作,，從而實現(xiàn)宣傳的目的。

    所謂重獎勵,，就是在有思路,、有目標的前提下，實行目標責任制管理，對工作成績實行獎勵,，重視激勵機制的建立和運作,，用好、用活“重賞之下必有勇夫”之古言,。

    所謂看績效,，就是要使新聞宣傳工作做到得實效、取實績,，新聞宣傳工作也要講求效益,，要講投入產(chǎn)出，要講實際效果,。

    在我們具體的工作中,，尤其應(yīng)該注意做到三定位：一是目標定位。把對所要宣傳的目標要清楚,，任務(wù)具體化,，通過提高行業(yè)知名度，提高社會的關(guān)注程度,，為發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境,；二是媒體定位。要把新聞媒體分解為重點媒體,、主導媒體和輻射媒體三個層次。根據(jù)不同的工作需求,，采用不同的宣傳方式,，力求達到不同的效果；三是指標定位,。實行目標管理,，確定任務(wù)數(shù)量。

    在一個單位或系統(tǒng)內(nèi),，要建立新聞報道制度,，主動向新聞媒體提供新聞宣傳的“公共產(chǎn)品”。實現(xiàn)對新聞媒體的不求所有,、但求所用,。

    新聞宣傳工作要講求全方位。宣傳的內(nèi)容包括物質(zhì)文明,、精神文明,、政治文明三大方面。通過策劃選題,，組織實施,，突出報道重大工作，宣傳新政策、新成果,、新水平,、新任務(wù)、新人物,、新進展,、新事物。特別注意要有鮮明的主題和強烈的針對性,，使新聞宣傳產(chǎn)生生命力,、震撼力和推動力，這樣才可以收到積極有效的宣傳成效,。

    3 構(gòu)建隊伍和渠道,，努力實現(xiàn)工作目標

    建設(shè)一支新聞宣傳隊伍是搞好工作的基礎(chǔ)和前提條件。

    行業(yè)的新聞宣傳工作要緊緊圍繞工作的中心開展,。要強調(diào)唱主旋律,，體現(xiàn)三個突出：一是突出政策宣傳，政策解釋,、政策落實,、政策效果；二是突出措施宣傳,，狠抓工作和技術(shù)措施的宣傳,；三是典型宣傳，通過宣傳造勢和典型帶動,，促進事業(yè)發(fā)展,，比如，宣傳農(nóng)業(yè)典型（人員,、事件等）,、宣傳實用農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、宣傳重點農(nóng)業(yè)技術(shù)等,。

    溝通新聞宣傳渠道才能實現(xiàn)工作目標（如,，天津市的兩報兩臺及其它傳媒，同時,，還必須重視內(nèi)部報刊,、通報、簡報,、建議等的作用）,。

    目前有報紙、廣播,、電視,、網(wǎng)絡(luò)和雜志等幾種主要的宣傳媒體,，不同的媒體有其不同的特點，在新聞宣傳中功能,、范圍,、效果各有千秋。應(yīng)該根據(jù)實際需求或采用單一的渠道,，或全面采用,。從下列數(shù)字我們可以看出不同媒體的效果取向。

    2003年,，歐美各大公司推出的所有廣告中,，第一廣告大戶是電視，占38%的市場份額,。報紙廣告占據(jù)了9.5%,。而網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入?yún)s只占報紙總廣告收入的2%。

    網(wǎng)絡(luò)媒體目前發(fā)展迅速,，但有自己編采的內(nèi)容,，但所占比例不到20%，網(wǎng)絡(luò)媒體只在時效性上比傳統(tǒng)媒體占優(yōu)勢,，據(jù)統(tǒng)計,，只有20%的讀者依賴網(wǎng)絡(luò)新聞。相比之下,，報紙具有網(wǎng)絡(luò)媒體不具備的品牌優(yōu)勢和資源優(yōu)勢,。在德國，80%以上的讀者傾向于從報刊中獲得重要信息,。

    在我國,，2004年，從調(diào)查的情況看,，農(nóng)戶擁有的接受新聞等信息的手段不斷改善，電話,、電視,、電腦逐漸“三件合一”。目前,，有電話機的農(nóng)戶占全部調(diào)查戶的比重由上年同期的40.9%提高到了50.5%,；有電視機的農(nóng)戶占全部調(diào)查戶的比重由上年同期的90.3%提高到了91.3%；計算機的擁有量從一年前的每一千戶8臺增加到了16臺,，增加了約1倍,。能上網(wǎng)的農(nóng)戶上年同期僅占全部樣本戶的1.0%，今年提高到了1.7%,。平均每100戶訂閱報刊,、雜志27份,，比上年增加了10個百分點，平均每戶用于訂閱報刊,、雜志的費用為24元,。

    過去對于網(wǎng)絡(luò)媒體將取代傳統(tǒng)媒體的說法是錯誤的?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了傳播途徑和手段的變化,，但傳播的性質(zhì)和流程并沒有改變。更合理的做法是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體攜手,。在合作的過程中,，網(wǎng)絡(luò)媒體可以以傳統(tǒng)媒體的新聞來源為依托，憑借自身的親和性,、迅捷性,、互動性等優(yōu)勢擴大傳統(tǒng)媒體的影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體牽手的結(jié)果是雙贏,。

    因此,，在具體選擇用何種宣傳方式上要因地制宜，如果能把傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合起來則：傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體=雙贏,。通過優(yōu)勢互補,，擴大新聞報道覆蓋面。

    整合好四個新聞流通的網(wǎng)絡(luò)渠道：對上,，向領(lǐng)導機關(guān)報道的網(wǎng)絡(luò),；縱向，系統(tǒng)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò),；橫向,，與相關(guān)部門之間的聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)；對內(nèi),，本單位內(nèi)部傳播的網(wǎng)絡(luò),。

    面向社會，要形成媒體重點聯(lián)系網(wǎng),，建立緊密型,、半緊密型聯(lián)系，積極拓展外宣平臺,。要積極去掌握報道需求,，掌握需求信息，與媒體之間形成一種互助互利的友好合作關(guān)系,，圍繞工作重點,，組織好宣傳報道戰(zhàn)役，力爭實現(xiàn)上大報,、上頭條,、上要位,、上精品的目標。

    通過我們的新聞宣傳,，要讓全社會充分了解農(nóng)業(yè)各項政策,、發(fā)展形勢、發(fā)展思路,；并緊緊依靠新聞媒體,，營造強勢輿論氛圍，為農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境,。要通過增強農(nóng)業(yè)新聞宣傳的社會影響力,，加快農(nóng)業(yè)新聞宣傳事業(yè)發(fā)展，為推進農(nóng)村全面小康建設(shè)提供強大的輿論支持,。

發(fā)表于 @ 2006年03月30日 14:21:00 |點擊數(shù)（）

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